Adwords : comprendre les campagnes Search
Les campagnes Search sont utilisés principalement pour de acquérir de nouveaux clients et augmenter le volume de ventes ou de contacts.
Comment fonctionnent les campagnes Search ?
Les campagnes Search sont celles qui permettent d’afficher des annonces sur les pages de résultat de Google.
Les annonces sont associées à des mots clés et ne sont affichées que lorsque les internautes recherchent ces mots clés.
Afin de déterminer le positionnement des annonces sur la page (les annonces apparaissant en premier ont une meilleure visibilité), Google procède à un classement basé sur plusieurs critères.
Parmi ces critères ont trouve notamment : la qualité de l’annonce et de sa page de destination ainsi qu’un montant d’enchère. L’enchère est le montant maximal que l’annonceur est prêt à payer si un internaute clique sur son annonce.
Pour en savoir plus sur le classement des annonces vous consulter l’aide de Google.
Comment optimiser ses campagnes Search ?
Les campagnes Search offrent une grande flexibilité grâce au choix des mots clés, et aux possibilités d’exclure des mots clés, d’attribuer une enchère spécifique à chaque mot clé, etc.
Cependant il est nécessaire de bien configurer vos campagnes Search pour les rendre réellement efficaces.
Ainsi, afin de minimiser ses coûts, de profiter de meilleures positions et donc d’optimiser ses campagnes de Search il est important de bien rédiger ses annonces, de soigner leur page de destination et de bien réfléchir aux mots clés sur lesquels enchérir.
Les campagnes Search peuvent être associées à des campagnes de remarketing et de RLSA pour augmenter leur efficacité, et fonctionner en parallèle de campagnes Display.
