Grâce à Google Analytics, les professionnels du marketing et les propriétaires de sites web peuvent suivre de près les comportements des utilisateurs et jauger la réussite de leur stratégie en ligne. Mais avec l’évolution de cet outil vers Google Analytics 4 (GA4), la manière dont nous suivons, mesurons et analysons ces données change également.
Comprendre la structure de configuration dans GA4
GA4 s’éloigne du modèle traditionnel d’Universal Analytics et présente une structure différente.
- Le compte GA4 : il englobe vos propriétés et gère l’accès aux données. Pour une meilleure organisation, un compte par entité juridique est recommandé.
- Les propriétés : elles déterminent où vous mettez en place les configurations pour chaque site web ou application que vous suivez. Chaque compte peut avoir plusieurs propriétés.
- Les flux de données : ces flux représentent les différents sites web ou applications envoyant des données vers une propriété GA4 spécifique.
Configuration de GA4 vs. Universal Analytics : comprendre les distinctions majeures
La différence majeure entre GA4 et Universal Analytics réside dans la manière de configurer et de collecter les données.
- Création d’un compte GA4 : contrairement à Universal Analytics, où vous créiez un compte depuis analytics.google.com, avec GA4, c’est directement depuis le site de Google Analytics ou depuis votre compte Google Ads ou Firebase.
- Configuration de propriétés GA4 : dans GA4, l’emphase est mise sur les “flux de données” pour collecter les informations, offrant une flexibilité accrue.
- Déclaration des flux de données : ces flux remplacent les “vues” d’Universal Analytics. Ils sont configurés pour chaque source de données.
5 étapes pour configurer GA4
- Création d’un compte GA4 : accédez au site Analytics et suivez les étapes.
- Configuration de propriétés GA4 : après la création de votre compte, configurez les propriétés pour votre site web ou applications.
- Configuration des flux de données : ajoutez des flux à votre propriété pour recueillir les données des différentes sources.
- Obtention du code de suivi : après avoir configuré un flux de données, le code de suivi doit être intégré dans votre site web ou application.
- Vérification de la collecte de données : consultez les rapports “Temps réel” et activez le mode débogage pour garantir la bonne collecte des données.
5 bonnes pratiques et recommandations pour configurer GA4
- Utilisez une propriété pour chaque base d’utilisateurs : organisez clairement vos données en séparant les configurations entre différents sites web ou applications.
- Utilisez les modèles de configuration : GA4 propose des modèles pour des configurations initiales optimisées.
- Configurez les objectifs et les conversions : personnalisez vos mesures en fonction de vos besoins spécifiques.
- Explorez les fonctionnalités d’analyse avancées : utilisez des outils tels que l’analyse des cohortes pour obtenir des informations plus approfondies.
- Vérifiez régulièrement les rapports et les données : assurez-vous que vos données sont correctement collectées et analysez-les régulièrement.
Le passage à GA4 offre de nouvelles opportunités pour une meilleure compréhension des comportements des utilisateurs. En suivant ce guide et en vous adaptant aux nouvelles fonctionnalités, vous serez en mesure d’optimiser votre stratégie digitale et d’obtenir des informations précieuses pour votre entreprise.
