Une landing page est souvent le premier point de contact entre une entreprise et un client potentiel. Son objectif est simple : convertir les visiteurs en clients.
Mais qu’est-ce qui distingue une excellente landing page d’une mauvaise ?
Voici tout ce que vous devez savoir.
La clarté du message
La première impression lorsqu’un visiteur arrive sur une landing page est souvent déterminante pour la suite de son parcours. Une excellente landing page se distingue par un message clair et direct, permettant au visiteur de comprendre instantanément l’offre et sa valeur ajoutée. Chaque mot doit être soigneusement choisi.
Au contraire, une mauvaise landing page est souvent encombrée d’informations qui ne sont pas nécessaires. Cet excès d’information rend le message principal difficile à comprendre.
Si le visiteur ne saisit pas rapidement ce que vous lui proposez, il risque de quitter la page sans s’engager davantage.
Le design et l’ergonomie
Le design d’une landing page ne se limite pas à son apparence. Il combine des éléments visuels et pratiques pour orienter le visiteur vers une action spécifique.
Sur une bonne landing page, vous trouverez un design simple, des couleurs qui s’accordent bien ensemble et des boutons ou des liens clairement indiqués pour guider l’utilisateur.
À l’opposé, une landing page mal conçue peut être frustrante pour l’utilisateur. Un design trop chargé, des couleurs mal assorties ou une navigation peu intuitive rendent l’expérience désagréable. Si, en plus, la page ne s’affiche pas correctement sur tous les appareils, comme les smartphones ou les tablettes, les chances de conversion seront encore plus faibles.
La pertinence du contenu
Le contenu est le cœur battant de toute landing page. Il doit répondre aux attentes du visiteur et renforcer sa confiance. Une excellente landing page offre un contenu riche, bien structuré et directement lié à l’offre ou à la publicité qui a conduit le visiteur sur la page. Chaque élément, qu’il s’agisse de textes, d’images ou de vidéos, est soigneusement sélectionné pour soutenir et valoriser l’offre.
Sur une mauvaise landing page, le contenu peut ne pas être cohérent avec ce que le visiteur attendait. Si ce que l’on retrouve sur la landing page est mal organisé ou pire, mensonger, vos visiteurs risquent fort de partir et de garder une mauvaise image de votre marque.
La checklist des bonnes pratiques pour une bonne landing page
- Clarté du message : assurez-vous que votre proposition de valeur est immédiatement compréhensible.
- Design épuré : optez pour un design simple et intuitif qui guide le visiteur vers l’action souhaitée.
- Appels à l’action visibles : placez des boutons ou liens incitatifs de manière stratégique pour encourager la conversion.
- Contenu pertinent : donnez des informations directement liées à l’attente du visiteur.
- Optimisation mobile : assurez-vous que votre page est responsive et s’adapte à tous les appareils.
- Vitesse de chargement : optimisez la taille des images et des scripts pour que la page se charge rapidement.
- Test A/B : testez différentes versions de votre page pour déterminer laquelle est la plus efficace.
- Témoignages : intégrez des avis clients ou des logos de partenaires pour renforcer la confiance.
- Pas de distractions : évitez les éléments superflus ou distrayants qui pourraient détourner l’attention de l’offre principale.
- Formulaires concis : si vous collectez des informations, gardez vos formulaires courts et simples pour augmenter les taux de soumission.
- Sécurité : si vous demandez des informations sensibles, assurez-vous d’afficher des badges de sécurité pour rassurer les visiteurs.
- Mise à jour régulière : revoyez et mettez à jour votre landing page en fonction des retours des utilisateurs et des évolutions de votre offre
Si vous cochez toutes les cases, alors bravo, vous avez une bonne landing page !
