Une landing page est une page web spécifique, distincte de votre site web principal. Elle est créée dans le but de convertir les visiteurs en leads ou en clients en les incitant à effectuer une action spécifique, telle que remplir un formulaire, acheter un produit, s’inscrire à une newsletter, etc.
Pourquoi est-ce important de créer une landing page ?
La création d’une landing page est importante pour plusieurs raisons :
Augmenter les conversions
Les landing pages sont conçues pour inciter les visiteurs à effectuer une action spécifique, ce qui augmente les chances de conversion.
En effet, en concentrant les visiteurs sur une seule offre ou action, la landing page permet d’attirer l’attention sur l’essentiel et de réduire les distractions. Ce qui peut augmenter le taux de conversion !
Créer une expérience personnalisée
Elles sont souvent utilisées dans le cadre d’une campagne publicitaire ou d’une stratégie de marketing par e-mail pour créer une expérience personnalisée pour chaque visiteur.
En utilisant des messages et des images spécifiques à chaque offre, vous pouvez adapter votre message à votre public cible et améliorer l’efficacité de votre campagne.
Collecter des données
Les landing pages sont généralement utilisées pour collecter des données sur les visiteurs en échange d’un contenu ou d’une offre de valeur. En obtenant les informations de contact des visiteurs, vous pouvez ensuite les contacter par e-mail ou par téléphone pour poursuivre la relation commerciale.
Que doit contenir une landing page réussie ?
Aussi appelée “page d’atterrissage” en français, la landing page demande quelques pré-requis pour être efficace.
Pour maximiser les chances de conversion, une landing page doit contenir les éléments suivants :
- Un titre accrocheur : Le titre de votre page doit être clair et incitatif pour attirer l’attention des visiteurs dès leur arrivée.
- Un sous-titre : Il doit préciser l’offre proposée et expliquer brièvement les avantages pour le visiteur.
- Un visuel percutant : Les images ou vidéos doivent être de qualité professionnelle, pertinentes et en rapport avec le produit ou le service proposé.
- Une description détaillée de l’offre : Les visiteurs doivent comprendre clairement ce que vous proposez, et comment cela peut répondre à leurs besoins ou résoudre leurs problèmes.
- Des témoignages ou des avis clients : Les témoignages ou les avis clients permettent de rassurer les visiteurs et de leur montrer que votre offre est fiable et de qualité.
- Un appel à l’action (CTA) clair et visible : Le CTA doit être clair et incitatif, en utilisant des verbes d’action pour encourager les visiteurs à remplir le formulaire ou à acheter votre produit.
- Un formulaire simple et rapide à remplir : Le formulaire doit être court et facile à remplir, pour ne pas décourager les visiteurs.
- Un design attractif et cohérent : Le design de la page doit être attractif et cohérent avec l’image de marque de l’entreprise, pour renforcer la confiance des visiteurs.
En résumé, une landing page est une page spécialement conçue pour convertir les visiteurs en leads ou en clients en les incitant à effectuer une action spécifique. Cette page doit être claire, concise, visuellement attractive et persuasive, pour encourager les visiteurs à effectuer l’action souhaitée.
