Le SEA signifiant “Search Engine Advertising” ou “Publicité sur les moteurs de recherche” en français vous permettra de vous positionner de manière payante dans les résultats de recherches.
Les objectifs du SEA peuvent varier en fonction de l’entreprise ou de la campagne publicitaire en question, mais voici quelques exemples courants d’objectifs que les annonceurs peuvent viser avec le SEA :
- Augmenter le trafic sur le site web de votre entreprise
- Augmenter vos conversions (par exemple : les achats ou les formulaires de demande de contact)
- Augmenter la notoriété de votre marque
- Générer des leads qualifiés (c’est-à-dire des prospects intéressés par les produits ou services de l’entreprise.
Comment atteindre ses objectifs sur Google Ads ?
Pour atteindre vos objectifs, en tant qu’annonceur, vous pouvez utiliser différents types de campagnes :
- Les annonces search
- Les annonces shopping
- Les annonces display.
Vous pouvez également diffuser vos annonces selon le ciblage de votre choix, en fonction de différents critères. Comme les mots-clés utilisés pour effectuer une recherche, la géolocalisation, et les centres d’intérêts.
Les étapes pour une campagne performante
- Définir clairement vos objectifs : Il est important de savoir ce que vous voulez accomplir avec votre campagne Google Ads, afin de pouvoir établir des indicateurs de performance (KPI) et mesurer les résultats de la campagne.
- Choisir les bons mots-clés : Lorsqu’il s’agit d’une campagne Search, vous devrez sélectionner les mots-clés pertinents pour votre campagne en fonction de vos objectifs. Il est nécessaire de bien choisir les mots-clés sur lesquels vos annonces seront diffusées pour atteindre vos prospects. Utilisez également des mots-clés négatifs pour éviter d’afficher vos annonces sur des requêtes non pertinentes.
- Créer des annonces attrayantes : Créez des annonces qui attirent l’attention et incitent les gens à cliquer dessus. Utilisez des appels à l’action (CTA) efficaces, des images et des extensions pour rendre vos annonces plus engageantes.
- Utiliser les bons types de campagnes : Il existe différents types de campagne sur Google Ads. Les campagnes de recherche textuelles (ou search), les campagnes shopping, les campagnes display… Ainsi, vous devrez choisir le type de campagne le plus approprié à votre objectif.
- Cibler les bonnes personnes : Utilisez les options de ciblage pour afficher vos annonces aux personnes les plus susceptibles d’être intéressées par vos produits ou services. Ciblez les annonces en fonction de facteurs tels que la géolocalisation, les centres d’intérêts, les appareils utilisés, etc.
- Optimiser continuellement : Les campagnes Google Ads doivent être constamment optimisées pour améliorer les résultats. Utilisez des outils de suivi et d’analyse pour mesurer les résultats de votre campagne, identifier les points forts et les points faibles, et apporter des modifications pour améliorer les résultats.
Quel type de campagne choisir selon mon objectif ?
Il existe plusieurs types de campagnes différents sur Google Ads qui peuvent être utilisées en fonction de vos objectifs :
Recherche
Les campagnes de recherche vous permettent de diffuser des annonces de recherche textuelles lorsque les utilisateurs effectuent des requêtes sur Google. Ces annonces sont généralement ciblées sur des mots-clés pertinents et peuvent être utilisées pour augmenter les ventes, générer des leads, augmenter la notoriété de la marque, etc.
Display
Les campagnes Display vous permettent de diffuser des bannières publicitaires sur les sites du réseau display de Google (sites éditeurs , Apps etc.). Ces annonces peuvent être ciblées sur des centres d’intérêt, des sujets, des sites web spécifiques, et peuvent être utilisées pour augmenter la notoriété de la marque, générer des leads, et améliorer la reconnaissance de la marque.
Vidéo
Les campagnes vidéo vous permettent de diffuser des annonces vidéo sur YouTube et sur les sites de partenaires. Ces annonces peuvent être utilisées pour augmenter les ventes, générer des leads, augmenter la notoriété de la marque, etc.
Shopping
Les campagnes Shopping vous permettent de diffuser des annonces de produits sur les pages de résultats de recherche de Google et sur Google Shopping. Ces annonces sont généralement basées sur des produits ou des catégories spécifiques et peuvent être utilisées pour augmenter les ventes.
Application
Les campagnes d’applications vous permettent de promouvoir votre application sur les stores d’applications (Google play store, Apple app store etc.) et sur les sites partenaires. Ces campagnes peuvent être utilisées pour augmenter le nombre de téléchargements d’application.
Il est important de noter que pour que les campagnes SEA soient efficaces, il est nécessaire d’optimiser continuellement les annonces, les cibles et les landing pages. Il faut également utiliser des outils de suivi et d’analyse pour mesurer les résultats de vos campagnes et les améliorer en conséquence. C’est pourquoi, faire appel à une agence SEA à Nantes vous aidera à obtenir des campagnes performantes, tout en vous concentrant sur votre cœur de métier.
