Quel est le nombre d’annonces recommandé pour repérer les plus performantes ?
Le huitième principe du guide professionnel Respoweb vous donne les clés pour tester vos campagnes et mettre en avant les annonces les plus pertinentes.
Soigner les textes des annonces qui s’affichent dans les résultats de Google est aussi stratégique que le choix des mots-clés qui les déclenchent.
Chaque mot doit donner envie de cliquer et correspondre exactement à votre offre et votre positionnement.
Faites des essais avec plusieurs annonces pour identifier celles qui vous rapportent le plus.
Mettez vos annonces en concurrence pour repérer celles qui performent
Pour un même mot-clé ou un groupe de mots-clés, vous pouvez rédiger plusieurs annonces.
3 au minimum sont recommandées. Google choisit parmi vos annonces celle qu’il fait apparaître lorsqu’un internaute saisit un mot-clé que vous avez sélectionné.
Au fil du temps, vous remarquerez que certaines annonces sont davantage cliquées ou transforment davantage.
Vous aurez intérêt à les conserver et à désactiver celles qui semblent moins répondre aux attentes et à en rédiger de nouvelles pour améliorer encore vos performances.
Adaptez vos annonces pour vos soldes et promotions
N’oubliez pas de créer de nouvelles annonces en fonction de votre actualité commerciale :
- soldes,
- vente privée,
- promotions,
- déstockage,
- remises exceptionnelles,
- codes promo,
- rentrée des classes,
- Saint-Valentin…
Les balises « Keyword »
& « Countdown »
Ces 2 balises sont très efficaces lorsqu’elles sont maniées avec précaution.
La balise « Keyword » vous permet d’afficher les mots-clés saisis par l’internaute automatiquement dans votre annonce, ce qui augmente généralement le taux de clic (CTR) et donc votre trafic.
La balise « Countdown » permet d’afficher un compte à rebours dans votre annonce. Très utile et efficace pour mettre en avant la fin prochaine d’une offre spéciale.
Annonce Responsive : jusqu’à 15 titres + 4 descriptions différentes
L’annonce Responsive vous permet d’éviter de multiplier les annonces pour faire de l’A/B testing.
Google fera directement son marché dans les titres et descriptions que vous avez rédigés et choisira lui-même les compositions les plus percutantes.
