Le Référencement sur Google : comment booster son SEO local ?

Lorsque l’on parle de référencement local, Google My Business est un incontournable.

 

En effet, ce service proposé par Google vous permet d’améliorer votre visibilité sur internet directement dans les résultats d’une recherche locale sur le moteur de recherche et dans son service de cartographie “Google Maps”.

Mais ce n’est pas le seul moyen de vous rendre visible dans votre ville, découvrez nos conseils pour booster votre visibilité locale !

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Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est le processus d’optimisation d’un site Web ou d’une fiche Google My Business pour un public local. Il s’agit de s’assurer que votre site Web apparaît dans les premiers résultats de recherche pour une recherche à intention locale (coiffeur proche de chez vous etc.).

Le référencement local ne consiste pas seulement à se classer sur Google Maps ou Google Web Search, il comprend également d’autres aspects tels que l’optimisation de vos informations, la configuration d’une page de destination locale et l’obtention par exemple de citations d’autres sources telles que les médias sociaux ou les sites Web d’info locale.

L’objectif du référencement local est de s’assurer que votre site apparaît dans les premiers résultats de recherche pour une zone donnée – si vous souhaitez vous classer plus haut que vos concurrents.

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Méthode 1 : Référencement sur Google Maps

Une boîte à outils Google My Business est un endroit où vous pouvez gérer les informations Google Maps et Google Listing de votre entreprise. Vous pouvez également utiliser cet outil pour revendiquer votre entreprise sur d’autres sites Web, tels que Bing et Yahoo. Pour Google, rendez-vous ici : https://business.google.com

Ce service vous aidera à obtenir plus de clics de la part des clients de votre région en leur permettant de vous trouver plus facilement lorsqu’ils recherchent des entreprises locales.

Quels sont les facteurs de référencement Google Maps ?

Les facteurs de positionnement sur Google Maps dépendent de la localisation de votre établissement entre votre entreprise et l’internaute. Nous considérons 4 principaux facteurs spécifiques qui influent sur la position d’un résultat lors d’une recherche, de par nos recherches sur la documentation Google : 


Différenciation, concurrence

Combien d’autres entreprises se positionnement sur la même requête que vous ?

Intérêt, pertinence

Est-ce que la recherche ou l’intention de recherche de l’internaute correspond au résultat attendu, à votre entreprise ?

Distance, localisation

Votre entreprise est-elle proche du lieu où se trouve l’internaute ?

Qualité, popularité 

La fiche d’établissement contient de bons avis et en contient un certain nombre. Le site web associé est visité et a de bons KPI. La fiche d’établissement est souvent vue, cliquée.


Optimiser sa fiche d'établissement sur Google Maps

Une boîte à outils Google My Business est un endroit où vous pouvez gérer les informations Google Maps et d’établissement de votre entreprise. Vous pouvez également utiliser cet outil pour revendiquer votre entreprise sur d’autres sites Web, tels que Bing et Yahoo. Rendez-vous ici : https://business.google.com

Ce service vous aidera à obtenir plus de clics de la part des clients de votre région en leur permettant de vous trouver plus facilement lorsqu’ils recherchent des entreprises locales.

Découvrez comment la rendre plus attractive en 6 points : 

1) Choisir un nom incluant la ville

2) Ajouter des photos de votre activité, de vos locaux et votre logo

3) Rédiger une description optimisée

4) Profiter des fonctionnalités d’actualités, d’offres et de services

5) Répondre aux avis et en récolter régulièrement

6) Vérifier toutes vos informations

 

Les 10 principales erreurs commises par les entreprises lors de l'optimisation de leur fiche d'établissement

 

1) Ne pas avoir de compte Google

2) Ne pas remplir tous les champs du formulaire

3) Numéro de téléphone ou adresse physique incorrects

4) Photos de mauvaise qualité dans la section Street View de votre annonce

5) Aucun lien de site Web dans votre profil d’annonce 

6) Aucun lien vers votre emplacement sur les comptes de médias sociaux 

7) Ne pas répondre aux avis des clients 

8) Aucun avis des clients du tout 

9) Liste des heures d’ouverture incorrectes 

10) Ne pas avoir d’informations sur ce que vous offrez

 

Méthode 2 : Référencement sur Google Search

En dehors de Google Maps, vous pouvez tout à fait jouer sur un autre tableau : le search. Lorsqu’un internaute recherchera le type d’entreprise qui vous correspond, vous serez présent et sur Google Maps, et dans les résultats en dessous. C’est une très bonne méthode pour augmenter votre visibilité.

Construire une page "ville" sur son site web

Admettons que vous soyez un artisan menuisier sur la ville de Nantes. Vous souhaitez apparaître sur la recherche “menuisier Nantes”, et peut-être aussi sur les villes alentours.

Pour ce faire, la meilleur solution est de créer une page dédiée. Selon vos appétences avec la rédaction ou votre budget pour faire créer du contenu, vous pourrez même envisager plusieurs pages liées entre elles autour de ce sujet. Par exemple, en créant des liens d’une page “menuisier Nantes” avec une page “menuisier Carquefou” ou bien “artisan portail Nantes”. 

Ce qui compte sur cette première page très ciblée, c’est d’utiliser les bons mots clés. Evidemment, un contenu riche est apprécié (plus de 500 mots) ainsi que les techniques habituelles du SEO (netlinking, maillage interne, title et meta desc, optimisation des Hn…).
Donc si vous n’êtes pas à très l’aise avec le référencement naturel, nous vous conseillons de faire appel à une agence spécialisée dans le domaine.

S'inscrire sur des annuaires locaux

Vous remarquerez que ce n’est pas toujours votre concurrent menuisier d’à côté qui apparaît en premier dans les résultats search. Et oui, des sites web listant les meilleurs artisans de votre région sont dans les premières positions.

Vous êtes vous-même peut-être déjà présent sur un de ces sites, dont le plus connu “les Pages jaunes” ! C’est intéressant de multiplier votre visibilité, donc ces annuaires gratuits et payants sont un bon moyen pour vous de prouver à Google que votre entreprise mérite sa place en haut de la liste.

 

Comment en tirer parti ?

 

  • Se différencier des concurrents sur les pages de listing, par votre logo ou description
  • En choisissant bien le lien qui mènera sur votre site web pour booster vos visites
  • Multiplier les demandes sur ces annuaires et vérifier les liens dofollow
  • S’inspirer des pages pertinentes pour en créer de nouvelles sur votre site web

 

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