Structurer votre compte Google Ads de manière efficace est essentiel pour améliorer la performance de vos campagnes publicitaires.
Les bases de la bonne structure de votre compte Google Ads
(source WordStream)
Les 3 parties d’un compte
Un compte Google Ads se constitue de trois grandes parties :
- La campagne : le plus haut niveau.
- Le groupe d’annonce : le niveau intermédiaire.
- Les mots-clés et annonces
Une campagne est composée d’un ou plusieurs groupes d’annonces. Et un groupe d’annonce comprend plusieurs annonces et mots-clés.
Les différents paramètres
Pour une campagne :
- Budget quotidien maximum
- Réseau de diffusion
- Zone géographique et langues
- Stratégie d’enchère
Pour un groupe d’annonces :
- Les mots-clés
- Les annonces
Les avantages d’un compte Google Ads bien structurer
Vous allez gagner du temps
Avec un compte Google Ads bien organisé, vous allez gagner du temps quotidiennement pour le gérer. Vous trouverez plus facilement ce sur quoi vous voulez travailler.
Pour bien gérer votre budget
Bien organiser votre compte va aussi vous permettre de ventiler plus facilement vos budgets entre vos différentes campagnes.
Si vous avez un compte regroupant plusieurs campagnes, avec des produits complètement différents, vous allez avoir beaucoup de mal à attribuer les budgets de vos choix. Par exemple, si votre campagne regroupe des annonces pour des pulls, des fauteuils et des boîtes de rangement, difficile d’optimiser l’ensemble…
En effet, si les pulls sont très recherchés par les internautes, les mots-clés associés à ce produit vont automatiquement cannibaliser l’ensemble du budget. Et vos mots-clés sur les fauteuils et les boîtes ne seront pas ou très peu diffusés. Hors, c’est à vous de décider quels produits vous souhaitez mettre en avant. En créant plusieurs campagnes, c’est ce que vous pourrez faire !
Pour avoir un bon Quality Score
Saviez-vous que Google donne une note de qualité à vos campagnes ? C’est ce qu’il appelle le Quality Score ou Niveau de qualité.
Ce qu’il faut retenir : priorisez toujours la qualité de l’expérience de vos utilisateurs.
Google souhaite que les annonces offrent une bonne expérience aux utilisateurs : utile et intéressante.
Plusieurs points sont pris en compte pour attribuer cette note :
- Qualité rédactionnelle de vos annonces (sous forme d’un taux de clic attendu)
- Qualité des pages de destination vers lesquelles vous envoyez les internautes qui cliquent sur vos annonces
- Adéquation entre les mots-clés choisis, les textes d’annonces et vos pages de destination
- Vous devez égelement savoir que si l’une de vos campagnes contient des annonces de piètre qualité, votre score global de compte Google Ads baisse.
Si votre Quality Score, tout votre compte Google Ads est impacté !
Et en termes de quantité ?
Google recommande d’avoir au moins 3 annonces par chaque groupe d’annonces avec au moins 2 variantes d’annonces dans chaque groupe d’annonces.
Google a une limite technique très élevée pour le nombre de groupes d’annonces (20 000 par campagne). Toutefois, pour des raisons de clarté pour votre gestion, limitez-vous à environ 10 groupes d’annonces qui comportent chacun environ 20 mots-clés.
Les étapes à suivre pour bien structurer votre compte Google Ads
Déterminez vos objectifs de campagne
Avant de commencer à structurer votre compte, il est important de déterminer vos objectifs de campagne. S’agit-il d’augmenter les ventes, d’attirer du trafic sur votre site web ou d’augmenter la notoriété de votre marque ?
En comprenant vos objectifs, vous pourrez déterminer les types de campagnes et les mots clés à utiliser.
Organisez vos campagnes en fonction de vos objectifs
En fonction de vos objectifs de campagne, vous pouvez organiser vos campagnes en groupes de produits ou de services.
Cela permettra de mieux structurer vos campagnes et d’améliorer la pertinence de vos annonces.
Utilisez des groupes d’annonces pour structurer vos mots clés
Les groupes d’annonces permettent de regrouper des annonces en fonction de leurs thèmes et des mots clés qu’elles ciblent.
Il est important de créer des groupes d’annonces pertinents pour chaque campagne et d’utiliser des mots clés spécifiques pour chaque groupe d’annonces.
Utilisez des extensions d’annonces pour améliorer la pertinence
Les extensions d’annonces peuvent aider à améliorer la pertinence de vos annonces et à les rendre plus attractives pour les utilisateurs.
Elles peuvent inclure des informations telles que :
- les liens vers les pages de destination
- les numéros de téléphone
- les avis clients
- l’adresse
Utilisez des audiences pour cibler les utilisateurs
Les audiences permettent de cibler les utilisateurs en fonction de leur comportement en ligne, de leurs centres d’intérêt ou de leur démographie.
En utilisant des audiences, vous pouvez créer des annonces plus pertinentes pour votre public cible.
Analysez les performances de vos campagnes
Il est important de surveiller régulièrement les performances de vos campagnes publicitaires pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
En analysant les données de vos campagnes, vous pouvez apporter des modifications pour améliorer leur performance.
En suivant ces étapes, vous pourrez structurer votre compte Google Ads de manière efficace pour améliorer les performances de vos campagnes publicitaires. Gardez à l’esprit que la structure de votre compte doit être adaptée à vos objectifs de campagne et à votre public cible pour atteindre des résultats optimaux.
