Le SEO (pour “Search Engine Optimization”) et le SEM (pour “Search Engine Marketing”) sont deux techniques qui visent à améliorer la visibilité d’un site web sur internet. Cependant, ils sont différents l’un de l’autre en ce qu’ils s’adressent à des publics différents et utilisent différentes approches pour atteindre cet objectif.
Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO vise à améliorer le classement d’un site dans les résultats de recherche “naturels” (c’est-à-dire non sponsorisés) des moteurs de recherche.
Le SEO repose sur l’optimisation du contenu, la structure du site, et la popularité de celui-ci ; pour qu’il soit bien perçu par les moteurs de recherche.
Qu’est-ce que le SEM ?
Le Search Engine Marketing est l’ensemble des techniques de référencement qui visent à promouvoir un site web : il combine le SEO et le SEA.
Avec le SEA, vous achetez des annonces sponsorisées qui apparaissent dans les résultats de recherche des moteurs de recherche. Le SEM repose sur l’achat de mots-clés auprès des moteurs de recherche, sur la création de campagnes publicitaires en ligne et sur le référencement naturel.
Les différences clés entre le SEO et le SEM
Public cible
Le SEO vise à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche naturels (non payants) des moteurs de recherche. Vous pourrez cibler votre audience en choisissant des mots-clés précis (comme des mots-clés de longue traine par exemple), mais vous ne pourrez pas choisir les personnes que vous allez cibler.
Avec le SEM, vous allez combiner votre stratégie de SEO avec de la promotion sur votre site web en utilisant des annonces payantes dans les résultats de recherche. Les annonces peuvent être ciblées en fonction : de mots-clés, de localisation, de comportement de l’internaute et de nombreux autres critères, ce qui permet de toucher une audience ciblée et qualifiée.
Approche
Le SEO repose sur 3 piliers fondamentaux : l’optimisation du contenu, la structure et la technique de votre site web, ainsi que sa popularité.
Le SEM, quant à lui, elle la combinaison du SEO et des annonces publicitaires du SEA. Vous utilisez des annonces payantes pour promouvoir votre site web et attirer du trafic qualifié.
Temps de mise en œuvre
Le SEO peut prendre du temps avant de produire des résultats tangibles, car il repose sur l’optimisation de la qualité du contenu et sur son autorité. C’est une course de fond.
Le SEM, quant à lui, peut produire des résultats rapidement, mais nécessite un budget pour les annonces payantes. En effet, grâce au SEA, votre entreprise peut bénéficier d’une visibilité immédiate sur internet. Le SEM est une technique de marketing en ligne particulièrement utile pour les entreprises qui souhaitent démarrer rapidement leur présence en ligne et attirer de nouveaux clients. Cependant, il est important de bien gérer sa stratégie de SEM pour éviter de dépenser trop d’argent sans obtenir de résultats significatifs.
En résumé, le SEO et le SEM sont deux techniques de référencement qui visent à améliorer la visibilité d’un site web sur internet. Le SEO vise à améliorer le classement naturel d’un site dans les résultats de recherche tandis que le SEM consiste à acheter des annonces sponsorisées. Il est recommandé de combiner ces deux techniques pour obtenir les meilleurs résultats de référencement.
