Les modèles d’attribution sur Google Ads sont des outils utilisés pour évaluer la contribution de chaque annonce publicitaire et chaque point de contact avec les utilisateurs dans le parcours d’achat ou de conversion.
À quoi sert l’attribution ?
La plupart des annonceurs mesurent habituellement le succès de leur publicité en ligne sur la base du “dernier clic”. Cela signifie qu’ils attribuent tout le crédit d’une conversion à la dernière annonce sur laquelle l’utilisateur a cliqué et au mot clé correspondant. Toutefois, les autres interactions effectuées précédemment sont ignorées.
Les modèles d’attribution vous permettent de mieux contrôler la part de crédit accordée à chaque interaction sur une annonce pour vos conversions et offrent les avantages suivants :
Touchez les utilisateurs plus tôt dans le cycle d’achat : trouvez des opportunités d’influencer les clients plus rapidement sur le chemin avant conversion.
Adaptez la fonctionnalité à votre entreprise : utilisez le modèle le plus efficace selon la façon dont les utilisateurs recherchent vos produits ou services.
Améliorez vos enchères : optimisez vos enchères grâce à une meilleure compréhension des performances de vos annonces.
Les différents modèles d’attribution
Dernier clic
Le modèle d’attribution du dernier clic attribue la conversion à la dernière annonce qui a été cliquée avant la conversion.
Ce modèle est souvent utilisé, car il est simple et facile à mettre en place, mais il peut être trompeur parce qu’il ne prend pas en compte les autres annonces ou interactions qui ont contribué à la conversion.
Premier clic
Le premier clic attribue la conversion à la première annonce qui a été cliquée dans le parcours d’achat.
Ce modèle peut être utile pour évaluer l’efficacité des campagnes de sensibilisation et de branding, mais il ne prend pas en compte les autres points de contact avec les utilisateurs.
Linéaire
Le modèle d’attribution linéaire attribue le même crédit à chaque point de contact avec l’utilisateur dans le parcours d’achat ou de conversion.
Ce modèle est utile pour comprendre l’impact de chaque interaction sur le parcours de l’utilisateur, mais il ne prend pas en compte l’importance de chaque point de contact.
Temps de déclin
Le modèle d’attribution du temps de déclin attribue plus de crédit aux points de contact les plus proches de la conversion.
Cela permet de prendre en compte l’importance des interactions qui ont eu lieu plus près de la conversion, mais cela peut également sous-évaluer l’impact des interactions qui ont eu lieu plus tôt dans le parcours de l’utilisateur.
Position basée sur la position
Ce modèle attribue 40 % du crédit à la première et à la dernière interaction avec l’annonce et aux mots clés correspondants. Il répartit les 20 % restants entre les autres interactions sur le chemin de conversion.
Position basée sur les données
Le modèle d’attribution basé sur les données utilise des algorithmes pour attribuer le crédit à chaque point de contact en fonction de sa contribution à la conversion.
Ce modèle est le plus sophistiqué et le plus précis, mais il peut être difficile à comprendre et à mettre en place.
Il est important de choisir un modèle d’attribution qui correspond à vos objectifs de marketing et à votre stratégie de conversion. Vous pouvez également combiner plusieurs modèles d’attribution pour avoir une vue d’ensemble plus complète de votre parcours utilisateur et améliorer la précision de vos analyses.
