Le géant de la recherche, Google, s’est toujours appuyé sur des algorithmes pour fournir des informations pertinentes à ses utilisateurs. Mais avec l’avènement de l’Intelligence Artificielle (IA) dans la création de contenu, comment Google se positionne-t-il ?
IA et SEO : la qualité avant tout
D’après un article récent publié par Google, la philosophie de la société reste la même : récompenser les contenus de haute qualité. Leur critère d’évaluation s’appuie sur les concepts d’Expertise, d’Expérience, de Légitimité et de Fiabilité, regroupés sous l’acronyme E-E-A-T. Google met l’accent sur la qualité du contenu, plutôt que sur la manière dont il est produit. L’important pour eux est de fournir à leurs utilisateurs des informations fiables et de haute qualité.
L’automatisation : entre aide et menace
Tout en reconnaissant la valeur de l’automatisation, Google a clairement indiqué que le contenu généré principalement dans le but de manipuler les classements dans les résultats de recherche est considéré comme du spam. Cela enfreint leurs règles, et leur système SpamBrain est constamment mis à jour pour détecter et combattre ces contenus.
Cependant, l’entreprise reconnaît aussi que l’automatisation, y compris l’IA, est utilisée depuis longtemps pour créer des contenus utiles. Par exemple, les prévisions météorologiques, les résultats sportifs et les transcriptions sont souvent générés de cette manière. Google voit l’IA comme un outil potentiellement précieux pour aider les utilisateurs à créer des contenus de qualité pour le Web, tant que ces contenus ne sont pas de nature spammy.
Les conseils de Google aux créateurs
Pour ceux qui envisagent d’utiliser l’IA dans la création de contenu, Google donne quelques recommandations. Avant tout, il est crucial de produire des contenus originaux, de haute qualité et centrés sur les utilisateurs, tout en respectant les critères E-E-A-T.
Google suggère également aux créateurs d’ajouter des mentions concernant l’utilisation de l’IA ou de l’automatisation lorsque cela semble pertinent pour le lecteur. Cependant, citer l’IA comme auteur d’un contenu pourrait ne pas être la meilleure approche. Google recommande plutôt de clarifier que l’IA a été utilisée dans le processus de création.
FAQ : IA et SEO
– L’IA est-elle en contradiction avec les directives de Google ? Pas tant que son utilisation ne sert pas principalement à manipuler les classements des résultats de recherche.
– Pourquoi Google n’interdit-il pas le contenu généré par l’IA ? L’automatisation, y compris l’IA, peut être utilisée de manière innovante pour créer du contenu utile.
– Comment Google gère-t-il les contenus de mauvaise qualité générés par l’IA ? Google a toujours fait face à des contenus de mauvaise qualité, qu’ils soient produits par des humains ou des automates. Leurs systèmes sont en constante évolution pour garantir la pertinence des résultats.
– L’IA bénéficie-t-elle d’un avantage dans le classement ? Non. Les contenus générés par l’IA sont évalués de la même manière que les autres contenus.
– Faut-il indiquer que l’IA a été utilisée pour créer un contenu ? Google recommande de le faire lorsque le lecteur pourrait raisonnablement se poser la question.
En résumé, pour Google, qu’il s’agisse de contenu généré par l’homme ou par l’IA, la qualité est le maître mot. Si les créateurs peuvent utiliser l’IA pour produire des contenus de haute qualité qui respectent les critères E-E-A-T, alors ils sont sur la bonne voie pour réussir sur la plateforme de recherche de Google.
