Google Ads a introduit un processus de validation de l’identité des annonceurs pour assurer aux utilisateurs que les publicités qu’ils voient proviennent de sources légitimes.
Pourquoi la validation est-elle nécessaire ?
La validation de l’identité sert principalement à instaurer de la confiance. Elle vise à protéger les consommateurs des publicités trompeuses et à aider les annonceurs légitimes à se démarquer. En fournissant des informations transparentes sur qui diffuse une annonce, Google espère rassurer les utilisateurs.
Les étapes de validation
a. Envoi des documents: L’annonceur est tenu de fournir à Google des documents officiels attestant de son identité et de son existence. Cela inclut des documents d’enregistrement d’entreprise (comme un Kbis par exemple), et un document d’identité officiel du dirigeant (passeport ou autre pièces d’identité).
b. Informations de contact: Les annonceurs doivent fournir des informations de contact vérifiables, y compris une adresse physique. Cela permet à Google de s’assurer que l’annonceur dispose d’une présence réelle.
c. Examen par Google: Une fois les documents soumis, Google examine les informations pour vérifier leur authenticité. Cela prend généralement quelques jours.
d. Notification de la décision: Après examen, Google informe l’annonceur de sa décision. Si l’annonceur est validé, il peut continuer à diffuser ses annonces normalement. Si la demande est refusée, l’annonceur pourra refaire une demande, mais Google précise bien que le nombre de demandes est limité (sans toutefois en préciser le nombre), donc faites attention !
Comment faire lorsque le dirigeant de l’entreprise est une autre entreprise ?
Nous aussi, au début, nous nous sommes arraché les cheveux lorsque nous avons rencontré ce cas de figure. Car on ne peut uploader qu’un seul Kbis dans ce formulaire…
Mais nous avons trouvé la solution !
Si le dirigeant indiqué sur le Kbis de l’entreprise est une personne morale (une autre entreprise), telle qu’une holding par exemple, il suffit alors de créer un PDF avec le Kbis de chaque entreprise, et de l’uploader.
Avec ces deux documents au sein du même document, il sera facile pour Google de trouver la trace du dirigeant (personne physique) qui correspond à la CNI ou au passeport que vous importez dans le formulaire.
Conséquences pour les annonceurs
Pour les annonceurs validés, un badge ou une mention indiquant “Annonceur vérifié” peut apparaître à côté de leurs annonces. Cela renforce la confiance des consommateurs. Mais surtout, les annonceurs qui ne valident pas leur identité verront leurs annonces suspendues ou leur compte Google Ads désactivé.
Conséquences pour les consommateurs
Pour les utilisateurs, cette initiative apporte une plus grande transparence. En cliquant sur le badge “Annonceur vérifié”, ils peuvent obtenir des informations sur l’annonceur, ce qui leur donne une meilleure idée de la source de l’annonce.
Notre avis
La validation de l’identité des annonceurs sur Google Ads est une étape importante vers un écosystème publicitaire plus transparent. Pour Google, la priorité reste la même: protéger les consommateurs et promouvoir la confiance dans le monde de la publicité en ligne.
