YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé au monde, avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois. La plateforme est donc une opportunité incontournable pour les marques et les entreprises de toucher un public plus large et d’augmenter leur visibilité en ligne.
Le choix du bon format de campagne sur YouTube est essentiel pour garantir la visibilité de votre contenu auprès de votre public cible. Chaque format de campagne sur YouTube offre des avantages uniques pour attirer l’attention des utilisateurs et promouvoir vos produits et services. Dans ce contexte, il est important de bien comprendre les différents formats de campagne disponibles et de choisir celui qui convient le mieux à vos objectifs de marketing.
Les différents types de campagnes Google Ads pour YouTube
Campagnes TrueView in-stream
Les campagnes TrueView in-stream sont des annonces vidéo diffusées avant, pendant ou après une vidéo YouTube.
Les utilisateurs ont la possibilité de passer l’annonce après quelques secondes, mais les annonceurs ne sont facturés que si les utilisateurs regardent la totalité de l’annonce ou une partie significative de celle-ci.
Les annonceurs peuvent également cibler des audiences spécifiques en fonction de critères tels que l’emplacement géographique, les intérêts et les mots-clés.
Campagnes TrueView discovery
Les campagnes TrueView discovery sont des annonces vidéo présentées sous forme de vignettes dans les résultats de recherche de YouTube ou sur la page d’accueil de YouTube.
Lorsqu’un utilisateur clique sur la vignette, la vidéo s’ouvre dans une nouvelle fenêtre.
Les annonceurs ne sont facturés que si un utilisateur clique sur la vignette de la vidéo pour la regarder.
Campagnes bumper
Les campagnes bumper sont des annonces vidéo courtes de six secondes qui sont diffusées avant une vidéo YouTube. Elles ne sont pas désactivables par les utilisateurs.
Les annonceurs peuvent cibler des audiences spécifiques en fonction de critères tels que l’emplacement géographique, les intérêts et les mots-clés.
Les annonceurs ne sont facturés que lorsque la totalité de l’annonce a été vue.
Campagnes outstream
Les campagnes outstream sont des annonces vidéo diffusées en dehors de YouTube, sur des applications mobiles et des sites Web partenaires de Google.
Les annonceurs ne sont facturés que lorsque l’annonce a été vue pendant deux secondes ou plus et peuvent cibler des audiences spécifiques en fonction de critères tels que l’emplacement géographique, les intérêts et les mots-clés.
Campagnes masthead
Les campagnes masthead sont des annonces vidéo diffusées en haut de la page d’accueil de YouTube. Ces annonces sont disponibles pour une durée limitée et sont souvent utilisées pour promouvoir des événements spéciaux ou des lancements de produits importants.
Les annonceurs ne sont facturés que pour les impressions d’annonces et non pour les vues.
Quel type de campagne choisir pour gagner en visibilité ?
Pour faire de la visibilité sur YouTube, le choix du format de campagne dépend de vos objectifs publicitaires et de votre budget.
Si vous voulez une visibilité maximale pour votre annonce, les campagnes masthead peuvent être un choix judicieux. Cependant, ce format est également le plus coûteux. En effet, il est habituellement réservé aux grandes entreprises pour les événements spéciaux ou les lancements de produits importants.
Les campagnes TrueView in-stream et les campagnes bumper peuvent également offrir une bonne visibilité pour vos annonces vidéo. Les campagnes TrueView in-stream sont diffusées avant, pendant ou après une vidéo YouTube, tandis que les campagnes bumper sont des annonces vidéo courtes diffusées avant une vidéo YouTube. Les deux formats permettent de toucher un large public, mais les campagnes bumper sont plus courtes et peuvent donc être moins intrusives pour les utilisateurs.
Les campagnes TrueView discovery et les campagnes outstream peuvent également offrir une bonne visibilité pour vos annonces, mais elles sont plus axées sur la génération de trafic et la promotion de contenu spécifique plutôt que sur la notoriété de la marque.
En résumé, pour faire de la visibilité sur YouTube, vous pouvez opter pour les campagnes masthead, les campagnes TrueView in-stream ou les campagnes bumper en fonction de vos objectifs publicitaires et de votre budget.
