Lorsque vous vous lancez sur Google Ads, tout commence par le choix de votre objectif et le type de campagne (ou format publicitaire).
Vous allez choisir le type de campagne qui correspond le mieux à vos objectifs marketing, mais aussi au temps que vous pourrez y consacrer.
Les campagnes sur le Réseau de Recherche : vos annonces textuelles
Les annonces Search de Google Ads apparaissent lorsque les utilisateurs effectuent des recherches sur Google ou sur les sites de recherche partenaires de Google. Elles vous permettent de toucher les utilisateurs lorsqu’ils recherchent les produits et services que vous proposez sur Google.
Les annonces Search sont des textes courts qui incluent :
- un titre
- une description
- un lien vers le site web de l’annonceur
Les annonces sont généralement affichées en haut des résultats de recherche, ou en bas. Les annonceurs ciblent les utilisateurs en fonction des mots-clés. Il est également possible de filtrer en fonction de lieux, d’horaires, de dispositifs et de nombreux autres critères.
Elles sont très efficaces pour générer des ventes, des prospects ou du trafic sur votre site web. En effet, vous pouvez diffuser des annonces auprès de personnes qui recherchent activement vos produits ou vos services.
Les avantages de la campagne Search
- Augmentez vos ventes et vos demandes de contact
- Configuration simple
- Ciblage très spécifique et efficace
Les campagnes Display : illustrez vos annonces
Une campagne Display Google Ads est un type de campagne publicitaire qui permet aux annonceurs de diffuser des annonces auprès d’utilisateurs qui visitent les sites web et les applications mobiles du réseau de display de Google. Les campagnes display sont un excellent moyen d’élargir votre couverture et d’être cité spontanément par une audience qui va au-delà de la recherche Google.
Ces annonces visuellement engageantes sont souvent des images ou des vidéos qui peuvent inclure du texte. Mais aussi des boutons d’appel à l’action et des liens vers votre site web. Les annonces sont affichées en haut ou en bas des pages web, dans des bannières ou des encadrés.
Les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt, de leur comportement de navigation, de leur emplacement géographique et de nombreux autres critères.
Les avantages de la campagne Display
- Avec des visuels engageants, développez vos ventes
- Développer votre notoriété pour les que les internautes se souviennent de votre marque
- Ciblez au-delà des résultats de recherche
- Pensez au remarketing et touchez des utilisateurs qui ont déjà visité votre site
Les campagnes vidéo
La campagne vidéo sur Google Ads vous permet de diffuser des annonces vidéo, auprès des utilisateurs qui regardent des vidéos sur YouTube (et d’autres sites web).
Les annonces vidéo sont généralement des vidéos courtes qui peuvent inclure du texte, des boutons d’appel à l’action et des liens vers le site web de l’annonceur. Les annonces peuvent être affichées avant, pendant ou après les vidéos.
Les annonceurs peuvent choisir de les diffuser uniquement en fonction de la catégorie, du lieu ou des centres d’intérêts de leur public cible. Les annonceurs peuvent également diffuser des annonces non skippable (non passable) ou skippable (passable après quelques secondes).
Les avantages de la campagne vidéo :
- Développez votre notoriété
- Faite décoller la considération des internautes envers votre marque
- Ciblez les internautes au-delà des résultats de recherche
- Touchez de nouveaux utilisateurs
- Optez pour le remarketing : relancer les paniers abandonnés, les visiteurs de votre site…
Les campagnes d’application : augmentez les installations
Une campagne d’application permet aux développeurs de promouvoir leur application sur le Play Store ou sur des sites web et des applications du réseau Google.
Les annonces d’application sont des images ou des vidéos qui présentent les fonctionnalités et les avantages de l’application, avec un bouton d’installation pour télécharger l’application sur les appareils mobiles. Les annonces peuvent également inclure des liens pour télécharger l’application sur d’autres plateformes.
Les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt, de leur comportement de navigation, de leur emplacement géographique et de nombreux autres critères.
Les avantages de la campagne d’application
- Générez des installations
- Marketing multicanal : vos annonces s’affichent sur les réseaux de recherche et display, Play Store, Apple Store et Youtube.
- Configuration simple
- Gestion automatisée
Les campagnes Shopping
Une campagne Shopping sur Google Ads diffuse des annonces de fiches produits détaillées pour aider les utilisateurs à trouver des produits sur les sites web de commerce électronique.
Ces annonces s’affichent sous forme d’images de produits avec des informations telles que :
- le nom
- le prix
- la marque
- l’emplacement du magasin
- un bouton d’achat pour acheter le produit directement sur le site web de l’annonceur
Les annonces Shopping sont affichées dans les résultats de recherche de Google et sur Google Shopping. Ainsi que sur les sites web et les applications du réseau display Google.
Les avantages de la campagne shopping
- Utilisez des fiches visuellement engageantes pour donner envie d’acheter
- Incitez les utilisateurs à acheter vos produits
- Donnez envie aux utilisateurs de se rendre en boutique physique
Les campagnes Locales : promouvoir son établissement
Les campagnes locales permettent d’attirer de nouveaux clients dans vos boutiques physiques. Les annonces sont automatiquement optimisées pour s’afficher sur les Réseaux de Recherche (Search) et Display. Mais aussi sur Google Maps et sur Youtube.
Depuis août 2022, les campagnes locales sont automatiquement transformées en Campagne Performance Max.
Les avantages de la campagne locale
- Développer vos ventes en magasin physique
- Mettez en avant vos offres du moment et les évènements à venir
- Offrez aux internautes des informations détaillées sur votre établissement
- Diffusez des annonces sur les différents canaux de Google Ads à l’aide d’une unique campagne
Campagnes intelligentes : automatisez !
La campagne intelligente Google Ads est la façon la plus simple d’automatiser vos campagnes. Vous aurez simplement besoin de décrire les informations de votre entreprise et Google se charge de trouver la meilleure audience pour optimiser votre budget.
Les avantages de la campagne intelligente
- Augmentez vos ventes et vos prospects
- Optez pour une configuration simple, Google se charge de tout
- Google optimise vos annonces à votre place
Campagne Performance Max : accédez à tous les canaux et faites confiance au Machine Learning
Performance Max est nouveau type de campagne basé sur des objectifs, permettant à un annonceur d’axé ses performances sur l’ensemble de l’inventaire Google Ads. La campagne se base sur des objectifs de conversion choisis par vos soins. Ensuite, faites confiance au Machine Learning de Google qui optimise vos performances en temps réel.
Les avantages de Performance Max
- Configuration simple grâce à l’optimisation automatique
- Augmentez vos conversions et votre ROI
- Identifiez de nouveaux clients
- Obtenez des données plus détaillées sur votre audience et vos performances
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