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Google Ads

Vous manquez de visibilité sur le web ou vous souhaitez mettre en avant une offre ponctuelle ?

Sachez que des campagnes Google Ads bien menées peuvent attirer la précieuse clientèle que vous ciblez.

Mais saviez-vous que pour obtenir le meilleur ratio budget dépensé/résultats, il faut des compétences bien spécifiques et y consacrer de nombreuses heures ? Alors entourez-vous d’experts, qui vous aideront à maximiser votre ROI !

Respoweb est certifiée Google Partner, gage de confiance pour la gestion des publicités de nos clients.

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Pourquoi le SEA ?

Le Search Engine Advertising est une technique de référencement payant qui poursuit plusieurs objectifs :

> Être plus présent sur les moteurs de recherche.
> Apparaître sur des requêtes ciblées.
> Augmenter sa visibilité et sa notoriété
> Accroître son nombre de leads et ses ventes.

Le SEA, c'est quoi exactement ?

De façon plus concrète, il s’agit de ces annonces que vous pouvez voir en haut de page dans les résultats de Google, au-dessus des pages qui se positionnent grâce à un bon référencement naturel. (Notez que le SEA inclue aussi d’autres types de publicités comme des images ou des vidéos sur des sites web.)

sea et google
comment ça marche femme

Comment ça marche ?

Le SEA fonctionne sous forme de campagnes payantes, avec un système d’enchères sur les mots clés et la zone géographique qui vous intéressent.Mais pourquoi payer lorsque l’on peut mettre en place des actions SEO ? En réalité, le référencement payant est complémentaire du SEO.En effet, Google Ads vous permet de cibler qui vous voulez, où vous voulez, quand vous le voulez, avec le budget de votre choix. Vous ne payez que lorsque l’internaute clique sur votre annonce, et nous optimisons vos Retours sur Investissements.

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Les différents types de campagnes

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Retrouvez des illustrations et exemples concrets et chiffrés tout au long des 24 pages de ce Guide Professionnel offert.

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Notre approche stratégique et méthodologie SEA

Respoweb possède un ensemble de techniques, stratégies mais surtout de variétés d’expériences pour accompagner ses clients à dépenser au mieux leur argent sur Google afin de maximiser leur ROI.

Pour bien gérer les comptes Google Ads de nos clients, il faut tirer parti des opportunités proposées par le système de manière cohérente en fonction des attentes du client et des résultats du compte. Nos chargés de compte se forment régulièrement et font une veille constante sur les améliorations et les ajouts de fonctionnalités sur Google Ads

Étude de la demande et analyse du besoin

Pour une stratégie SEA qui fonctionne, il faut utiliser à bon escient les complémentarités de chaque outil. Disposer d’un interlocuteur unique qui connaît parfaitement les mécanismes de Google sera donc votre premier atout.
Mais avant de décider des campagnes à mettre en place, nous échangeons longuement à vous. Le but est double : comprendre les objectifs qui vous sont propres et définir un projet cohérent par rapport à votre budget.

 

Création du compte et prise en main du compte Google Ads

Si vous n’avez jamais créé de compte Google Ads ou s’il a été laissé à l’abandon, nous nous occupons de le paramétrer.
Nous allons ainsi relier ce compte Google Ads à l’outil Google Analytics et ajouter des extensions aux URL, appelées paramètres UTM. L’idée est ici de disposer de tout le nécessaire pour tracker les visites et mesurer les résultats des futures campagnes.
L’intégration de Google Ads à votre CRM vous permettra par ailleurs d’assurer un suivi plus précis des différents types de conversions et de l’origine des visiteurs. C’est aussi un bon moyen de réussir à mettre en lien les visites en ligne et les éventuelles conversions hors ligne.

 

Fixer les objectifs de ROI

Nous sommes bien conscients que si vous vous lancez dans des campagnes SEA avec des experts, c’est avec pour objectif final de gagner de l’argent. Ensemble, nous cherchons donc à anticiper les résultats de la campagne que nous allons mener.
Cela peut se chiffrer en termes de ventes directes générées, mais aussi d’accroissement de la notoriété, d’amélioration de l’image de marque, etc.

Choisir le bon type de campagne

Vous savez maintenant ce qu’il y a dans votre viseur, mais par quels moyens atteindre vos objectifs ?

L’annonce sous forme de texte du réseau de recherche Google. Il s’agit des messages situés dans la partie haute des SERP, permettant de cibler les internautes en fonction de leurs requêtes.

La publicité Display, fonctionnant sur un large réseau de sites et d’applications partenaires de Google. La campagne Display permet de toucher un plus grand public et de proposer du contenu plus riche (texte, image, vidéo, contenu interactif, etc.).

La campagne vidéo, diffusée principalement sur le réseau YouTube, mais aussi sur le réseau Display. Un bon moyen pour proposer du contenu riche et pertinent à de nouvelles audiences !

 

Définir le ciblage des annonces

Vous pensiez avoir réalisé le message publicitaire parfait, mais il ne semble pas avoir porté ses fruits ? Vous aviez peut-être bâclé l’étape cruciale du ciblage des annonces !
Selon vos besoins, nous définissions les bonnes zones géographiques à cibler, les horaires les plus propices ainsi que les types d’appareils, pour que vos annonces soient vues par un maximum de monde pour un minimum de dépenses.

 

Gestions des Audiences

Avec vos campagnes, vous voulez aussi toucher les bonnes personnes. C’est pourquoi nous paramétrons le ciblage de vos campagnes SEA par type d’audience.

Nous sommes ainsi capables de viser des individus d’un certain âge, ayant visité tel site web, démontrant un intérêt pour telle activité, à telle étape majeure de leur vie, etc. La personnalisation des audiences ciblées est presque sans limites !

Établir un budget

Toutes ces opportunités font rêver, mais une bonne gestion est essentielle pour éviter que le coût ne s’envole.
La solution : faire des prévisions et définir les budgets total et journalier que vous êtes prêts à dépenser pour les campagnes. Nous vous aidons à définir un budget raisonnable permettant une campagne efficace, et à l’ajuster au besoin.

 

Cibler les bons mots clés

Pas de campagne SEA réussie sans un choix minutieux de mots clés. En nous mettant dans la tête des utilisateurs pour prédire leurs requêtes, nous optons à la fois pour des mots clés génériques permettant de cibler une large audience et pour des expressions de longue traîne, plus ciblées.

 

Utiliser les groupes d’annonces & gérer les mots clés à exclure

Au sein d’une même campagne, nous regroupons les annonces de façon cohérente autour d’une thématique commune. En choisissant plusieurs mots clés pour une même annonce et en excluant certaines expressions, c’est ainsi l’assurance d’éviter la concurrence interne.

Rédiger les annonces

La rédaction des messages publicitaires de vos campagnes doit suivre certaines règles pour obtenir de bons résultats : une accroche percutante, un maximum d’informations fournies avec peu de caractères et un Call To Action pour inciter au clic.

 

Créer ou optimiser sa landing page

Une annonce bien rédigée n’entraîne pas toujours une conversion. Il faut en effet optimiser la page d’atterrissage en proposant du contenu unique et cohérent par rapport au message publicitaire, une navigation fluide et un design adapté au mobile.

 

Mise en place d’une stratégie d’enchères

Pour que Google affiche vos annonces et que vous passiez devant la concurrence, il faut adopter la bonne stratégie d’enchères. Le choix se fait selon vos objectifs : obtenir le plus de clics, apparaître en première position des annonces, passer au-dessus d’un concurrent en particulier, etc.

 

Test A/B et ajustement des campagnes

Les campagnes SEA ne fonctionnent pas toutes parfaitement dès le premier essai. Nous réalisons donc au moins 3 campagnes simultanées pour comparer leurs performances. Après quelques ajustements, nous arrivons ainsi à optimiser votre référencement payant.

 

Suivi des KPI & reporting mensuel

À l’aide des comptes Google Ads et Analytics, il est possible d’obtenir des chiffres précis sur les campagnes.
Ces résultats (taux d’impression, CPC moyen, ROAS, CPA, etc.) sont analysés régulièrement pour comprendre ce qui fonctionne le mieux et ce qui pourrait être amélioré. Une étape incontournable pour vous offrir les campagnes les plus rentables !

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Pourquoi nous faire confiance ?

Grâce à de nombreuses années d’expérience en référencement payant, auprès d’entreprises de secteurs divers et variés, Google Ads n’a plus de secret pour nos experts.
Respoweb, agence SEA certifiée Google Partner, vous propose de gérer pour vous vos campagnes Google Ads pour vous permettre de vous concentrer sur votre activité.
Nous proposons des formations complètes sur Google Ads, nous permettant de travailler ensemble en toute transparence et de vous garantir l’autonomie dans la gestion de vos campagnes.

À la clé, c’est un gain de trafic et de visibilité, comme le démontrent les résultats obtenus grâce aux stratégies SEO et SEA menées pour le compte d’AS24, auprès d’utilisateurs français, mais aussi à l’international.

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