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Le Coût par Clic : viser un CPC au plus bas est un faux combat

Un Coût par Clic bas est-il un critère de rentabilité d’une campagne ?

Explications avec le principe n°4 du guide professionnel Respoweb Tome 1 sur Google Ads.

La mécanique des enchères sur Google Ads nécessite de manier plusieurs paramètres.

Il y a ceux que vous maîtrisez, comme vos enchères, et d’autres avec lesquels vous devez composer, comme la concurrence sur vos mots-clés.

La finalité n’est pas d’obtenir le maximum de clics avec un coût le plus bas possible. Certains mots-clés sont chers… mais rapportent beaucoup.

Le fait de dépenser 0,5 e ou 5 e du clic n’est pas un critère de succès d’une campagne

Certaines campagnes avec un Coût par Clic élevé (parfois 10 à 50 euros !) sont rentables, car elles génèrent un chiffre d’affaires très conséquent.

exemple CPC avec choix de mots clés
exemple concret de ROI CPC

Les mots-clés dans mon secteur d’activité coûtent cher. Que puis-je faire ?​

Il existe des mots-clés dont le coût est très élevé et dont la rentabilité n’est pas certaine.

De grands annonceurs investissent malgré tout sur ces mots-clés, souvent pour des objectifs de notoriété.

Si vous n’avez pas les moyens de vous battre contre les leaders de votre industrie, soyez plus malin qu’eux :

  • Cherchez la rentabilité avec des termes plus précis qui vous différencient.
  • Visez moins de clics, mais plus qualitatifs.
  • Utilisez le ciblage géographique, démographique ou encore les audiences (voir plus loin).
Le coût par clic

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