Les campagnes Google Ads peuvent être un outil essentiel pour les entreprises qui cherchent à atteindre leur public cible en ligne. La performance de ces campagnes est donc cruciale pour garantir un retour sur investissement optimal et atteindre les objectifs marketing fixés. C’est pourquoi il est important de comprendre les différentes stratégies d’enchères disponibles sur Google Ads, et comment Performance Max peut être utilisé pour améliorer la performance de ces campagnes.
Qu’est-ce qu’une campagne Performance Max ?
Performance Max est une stratégie d’enchères automatisée disponible sur Google Ads. Elle utilise l’intelligence artificielle pour optimiser les enchères en temps réel pour atteindre les objectifs de performance définis par l’annonceur. Tels que le nombre de conversions, le taux de conversion ou le coût par conversion. La stratégie Performance Max s’adapte en continu pour maximiser les performances de l’annonce en fonction des données du marché et de la performance historique.
Ce type de campagne se distingue des autres stratégies d’enchères telles que les enchères manuelles et les enchères standards. Puisqu’elle est entièrement automatisée et utilise l’IA pour déterminer les meilleures enchères pour atteindre les objectifs de performance. De plus, contrairement à d’autres stratégies d’enchères qui se concentrent sur un seul objectif, Performance Max vise à maximiser la performance globale en se concentrant sur plusieurs objectifs en même temps.
Performance Max est une solution simplifiée et automatisée. Ces campagnes vous permettent de consolider vos annonces sur tous les canaux Google : Youtube, Display, Réseau de Recherche, Gmail et Maps.
Les avantages de Performance Max
L’utilisation de Performance Max dans les campagnes Google Ads offre plusieurs avantages clés.
Amélioration de la qualité du score de qualité
Tout d’abord, elle peut améliorer la qualité du score de qualité en s’adaptant en continu pour maximiser la pertinence et la qualité des annonces pour le public cible.
Réduction des coûts d’enchère
En utilisant l’IA pour déterminer les meilleures enchères en temps réel, Performance Max peut également réduire les coûts d’enchère en utilisant uniquement les enchères nécessaires pour atteindre les objectifs de performance.
Maximisation du retour sur investissement
Enfin, Performance Max vise à maximiser le retour sur investissement en s’adaptant constamment pour maximiser les conversions tout en minimisant les coûts. En utilisant une stratégie d’enchères automatisée qui se concentre sur plusieurs objectifs de performance, les annonceurs peuvent obtenir une meilleure performance globale de leurs campagnes Google Ads.
Trouvez de nouveaux prospects qualifiés
Grâce à Performance Max et son Machine Learning, répondant aux signaux d’intention, de comportement et de contextes ; vos annonces seront diffusées au bon moment.
Vous allez gagner en pertinence et engager plus facilement les consommateurs susceptibles de faire une conversion.
Bénéficiez d’informations plus complètes
Sur la page Insights des Campagnes Performance Max, vous avez le détail sur ce que l’automatisation vous apporte. Vous y retrouverez notamment des recommandations pour optimiser vos campagnes sur tous les canaux.
Comment tirer parti de Performance Max ?
Cette nouvelle campagne a été conçue pour faciliter la gestion de campagnes multicanales. Et bien-sûr vous faire gagner du temps. Ainsi, vous pouvez vous concentrer sur des missions plus stratégiques et plus importantes.
1. Déterminez vos objectifs
La campagne Performance Max optimise votre activité publicitaire pour un unique objectif de conversion. En veillant à ce que vous choisissiez l’objectif qui sera le plus profitable à votre entreprise. Ainsi, l’automatisation de Google va privilégier les conversions les plus pertinentes en fonction de l’objectif défini par vos soins.
2. Reliez vos données
Vous pouvez alimenter votre compte Google Ads avec vos données first party. Cela vous permettra de toucher plus facilement les audiences aux caractéristiques similaires à ceux de vos clients déjà connus. Ainsi, vous élargissez votre champ d’action et favorisez votre croissance !
3. Regroupez vos créations
Pour que le Machine Learning soit le plus efficace possible, veillez à disposer du plus grand nombre de créations possible. De ce fait, Performance Max pourra tester de nombreuses combinaisons de créations et proposer des annonces pertinentes. Vous augmentez vos chances de convertir !
Vous pourrez également identifier facilement ce qui fonctionne le mieux auprès de votre cible.
4. Analysez vos résultats
Pensez à consulter les insights détaillés de vos campagnes Performance Max. Ils vous permettront de connaitre vos performances sur plusieurs canaux, et ainsi d’améliorer vos conversions.
Vous êtes convaincu par le potentiel de cette campagne ? Mais vous ne savez pas comment la mettre en place ? N’hésitez pas à consulter notre agence spécialisée en SEA pour vous accompagner sur la bonne mise en place de votre compte Google Ads.
