Lorsque vous disposez d’un e-commerce, il est essentiel de prendre en compte les conseils de Google pour offrir à vos produits des présentations spéciales qui vous permettront de vous démarquer parmi les millions de résultats de recherche.
Dans un premier temps, notez déjà que :
- Les images aident vos futurs visiteurs à comprendre les produits que vous vendez.
- Les classements ou tris par étoiles augmentent la confiance envers votre marque.
- Les prix et la disponibilité aident les acheteurs à choisir parmi les vendeurs.
Certains de ces éléments dépendent des données structurées par produit pour les rendre éligibles à des résultats améliorés, tandis que d’autres nécessitent une participation au flux Google Merchant Center.
1. Soignez vos balises Title
Si votre balise Title ne décrit pas correctement le sujet de votre page Web (donc de votre produit), Google l’a réécrit. Il sera réécrit automatiquement en utilisant le contenu de l’en-tête en haut de page, ou le même texte d’ancrage des liens vers la page.
Définition : La balise Title est un texte permettant de décrire précisément la fonction et la destination du lien d’une page web. Lorsque l’intitulé n’est pas suffisant, un Title se construit en reprenant l’intitulé du h1 et en ajoutant des informations complémentaires.
Prenez des précautions avec les libellés de titres de produit automatisés pour vous assurer qu’il n’y a pas de contenu dupliqué ou d’informations manquantes sur vos produits.
Sachez qu’un bon Title peut aider les utilisateurs à mieux comprendre votre offre et ainsi vous apporter du trafic de qualité. Au contraire, un Title de mauvaise qualité va nuire à l’image que votre site renvoie.
Toutefois, faites attention à l’utilisation de balise de titre générée dynamiquement (pour ajouter des données de prix et de disponibilité à la balise title), car il y a souvent un décalage entre le moment où la balise est mise à jour et le moment où Google l’affiche. Vous l’aurez compris, vos informations peuvent vite devenir obsolètes.
Google recommande donc d’utiliser Google Site Search pour vérifier à quoi peuvent ressembler vos balises Title lorsqu’elles sont affichées dans les résultats de recherche.
2. Utilisez des images de haute qualité
Pour améliorer l’expérience utilisateur, pensez à utiliser des images de haute qualité pour présenter vos produits. Celles-ci aideront vos potentiels clients à passer à l’achat.
Les internautes sont généralement plus réceptifs à des images d’au moins 1200 pixels de large. N’hésitez pas à faire un tour sur votre site pour repérer les images de mauvaise qualité et les remplacer.
Vérifiez également les métadonnées “Max Image Preview”, elles permettent de guider Google sur la façon d’afficher vos images dans les SERP.
L’acronyme anglophone SERP, pour Search Engine Result Page, désigne la page web générée par un moteur de recherche pour répondre à une requête tapée par un internaute.
Gardez à l’esprit que les images utilisées vont aider les utilisateurs à passer à l’achat. Si par exemple, il y a une question sur la taille de votre produit, il peut être judicieux de le juxtaposer avec un produit de tous les jours. Ainsi, l’internaute peut directement se rendre compte de la taille réelle du produit qu’il est sur le point d’acheter.
N’hésitez pas à mettre vos produits en situation : un vêtement sur un modèle, un meuble dans une pièce, un objet de décoration sur un meuble… Offrez à vos futurs acheteurs la possibilité de se projeter.
3. Partagez des données enrichies de produits
Grâce aux données structurées, vous aidez Google à mieux comprendre les pages de votre site. Vous les rendez éligibles pour être affichées en tant que “résultats enrichis” dans les résultats de recherche.
Voici la liste des éléments essentiels à inclure dans les données structurées de vos produits :
- Titre du produit
- Description du produit
- Image
- Note
- Prix
- Disponibilité
N’hésitez pas à consulter les consignes de Google en termes de données structurées. Si vous souhaitez vérifier leur bon fonctionnement, utilisez l’outil d’indexation d’URL de la Search Console. Vous pourrez vérifier si vos pages produit sont indexées, puis utiliser l’outil de test des résultats enrichis pour voir s’il existe des erreurs.
4. Partagez les données sur vos baisses de prix
Vous faites une promotion sur vos produits ? Informez Google !
Ce partage d’informations sur les prix peut rendre votre page produit éligible à une présentation spéciale de baisse de prix dans les résultats de recherche Google. Ainsi, vous pourrez attirer encore plus facilement l’attention sur votre site.
Pour que votre produit bénéficie de résultats enrichis de baisse de prix, vous devrez inclure la propriété “Offer” dans vos données structurées.
5. Identifiez les produits vendus sur votre e-commerce
Google conseille d’utiliser des identifiants de produit précis (GTIN), en combinant un flux Google Merchant Center et des données structurées par produit. Ainsi, vous rendez vos produits éligibles à des listes telles que les carrousels de produits.
6. Créez votre fiche Google My Business
Enfin, nous vous recommandons de créer votre fiche Google My Business. Grâce à cette astuce, vous bénéficiez d’une fiche spéciale à côté des résultats de recherche.
Ce type de résultat n’est pas seulement disponible pour les entreprises ayant une présence physique. Vous pouvez tout à fait ajouter une “zone géographique” à votre fiche.
➡️ Pour aller plus loin, découvrez notre article Marketplace ou E-commerce ?
