Lorsque l’on parle de référencement naturel, faire le bon choix en matière de mots-clés s’impose vite comme une évidence. C’est en effet à partir du choix de vos mots-clés que vous allez pouvoir rédiger efficacement votre contenu.
Nous allons donc voir aujourd’hui, qu’est-ce qu’un bon mot-clé et comment les choisir ?
Qu’est-ce qu’un mot-clé en SEO ?
En SEO, un mot-clé est un mot ou une suite de mots recherchés par un internaute sur les moteurs de recherche tels que Google.
En fonction de ce que vous souhaitez trouver sur le web, vous effectuez une recherche en tapant une expression-clé.
Si vous êtes propriétaire d’un site web, votre objectif est sans doute d’apparaître dans les meilleures positions de Google lorsqu’un internaute recherche un produit ou un sujet abordé sur votre site.
Faire le bon choix en matière de mot-clé est alors déterminant pour réussir à capter les internautes qui recherchent vos services ou vos produits. Il est ainsi essentiel de connaître les habitudes des internautes afin de choisir les mots-clés les plus pertinents.
Les habitudes de recherche sur Google
D’après une étude réalisée par YOODA INSIGHT sur les habitudes de recherche, les internautes tapent en moyenne 3,5 mots.
- 1 mot = 2,4%
- 2 mots = 22,9%
- 3 mots = 34,1%
- 4 mots = 22%
- 5 mots = 10 ,8%
- 6 mots = 4,6%
Les mots clés de longues traînes sont donc plus tapés qu’un seul mot dans le moteur de recherche. On appelle un mot-clé longue traîne quand il est composé de plusieurs mots (ex : qu’est-ce qu’un bon mot-clé ?).
Qu’est-ce qu’un bon mot clé ?
Un bon mot-clé vous apporte du trafic qualifié. Malheureusement, un bon mot-clé peut être très concurrentiel sur Google et ainsi réduire vos chances d’apparaître en bonne position.
Ainsi, la concurrence et la popularité d’un mot-clé sont des critères à prendre en considération quand il faudra faire votre choix. Surveiller votre concurrence en SEO est l’une des clés pour réussir à vous positionner.
Un bon mot-clé doit donc répondre aux critères suivants :
- Pertinence : le ou les mots-clés décrivent au mieux votre activité. Ils sont également utilisés par vos clients.
- Popularité : le mot-clé doit vous apporter du trafic, pour cela il doit donc être recherché par les internautes. Sinon son potentiel sera moindre.
- Concurrence : si la concurrence est trop importante sur un mot-clé, envisagez de trouver une variante ou appuyez-vous sur la longue traîne.
Dans la recherche de vos mots-clés idéals, il faut avant tout vous mettre à la place de l’internaute qui va rechercher vos produits ou vos services.
Un bon mot-clé vous apportera bien sûr du trafic, mais pensez pertinence plutôt qu’abondance ! Il est alors essentiel d’établir une adéquation entre votre offre et la demande. Cela ne vous apportera rien d’avoir 10 000 visites par semaine si elles ne sont pas qualifiées. Il est beaucoup plus intéressant d’avoir 1000 visiteurs ciblés, avec un potentiel de transformation parce qu’il est réellement intéressé par vos services.
Comment choisir les bons mots-clés ?
Un bon conseil que nous pouvons vous donner, c’est d’interroger vos clients sur leurs habitudes de recherche. Quels mots-clés ou expressions ont-ils l’habitude d’utiliser pour vous trouver ? Si vous êtes notamment sur un marché très technique, il se peut que les internautes n’utilisent pas le même vocabulaire que vous. Donc n’hésitez pas à faire appel à des personnes extérieures à votre activité pour vous éclairer !
Ainsi, cette première étape va vous permettre de faire une première liste de mots-clés. Vous pourrez ensuite la compléter à l’aide d’outils pour trouver les bons mots-clés.
Les techniques qui vous permettront de compléter votre liste de mots-clés (aussi appelée Étude Sémantique) sont les suivantes :
- analyse des sites de vos concurrents
- utilisation de générateurs de mots-clés
Les outils comme le KeyWord Planner de Google et SEMrush s’appuient sur des bases de données de plusieurs millions d’expressions clés. Ils vous permettront de trouver de nouveaux mots-clés et des synonymes dans votre thématique. Ils vous donneront également des indications sur la concurrence et le nombre de recherches de chaque mot-clé.
Un savoir-faire et de l’expérience sont par ailleurs essentiels pour tirer le meilleur de ces outils, c’est pourquoi vous pouvez aussi confier votre recherche de mots-clés à notre agence SEO à Nantes.
Vous l’aurez compris, la recherche des bons mots clés est une étape incontournable dans une stratégie de référencement. Il est essentiel de ne pas négliger cette partie, car sans elle, vous ne pourrez pas rédiger des contenus ayant un fort impact sur votre positionnement sur Google.
