Il existe plusieurs moyens de calculer la rentabilité d’une campagne Google Ads à travers divers KPI.
Sommaire
ToggleLes principaux indicateurs de performance
Retour sur investissement (ROI)
Cet indicateur mesure le rapport entre les bénéfices (revenus – coûts) et les coûts. Le ROI est calculé en divisant les bénéfices par les coûts, puis en multipliant le résultat par 100 pour obtenir un pourcentage.
Un ROI élevé signifie que la campagne est rentable, tandis qu’un ROI faible signifie que la campagne n’est pas rentable.
Coût par clic (CPC)
Cet indicateur mesure le coût moyen d’un clic sur une annonce.
Il est calculé en divisant les coûts totaux de la campagne par le nombre de clics.
Un CPC faible signifie que la campagne est rentable, tandis qu’un CPC élevé signifie que la campagne est moins rentable.
Taux de conversion
Le taux de conversion mesure le pourcentage de personnes qui ont effectué une action spécifique (achat, formulaire de contact, inscription, etc.) après avoir cliqué sur une annonce.
Il est calculé en divisant le nombre de conversions par le nombre de clics, puis en multipliant le résultat par 100 pour obtenir un pourcentage.
Un taux de conversion élevé signifie que la campagne est efficace. Tandis qu’un taux de conversion faible signifie qu’elle ne l’est pas.
Coût par acquisition (CPA)
Cet indicateur mesure le coût moyen pour acquérir un client.
Il est calculé en divisant le coût total de la campagne par le nombre de conversions.
Un CPA faible signifie que la campagne est rentable, tandis qu’un CPA élevé signifie qu’elle ne l’est pas.
Il est important de noter que ces indicateurs ne sont pas les seuls utilisés pour évaluer la performance d’une campagne Google Ads. Pensez cependant à les analyser de manière globale. Cela vous permettra d’avoir une vue globale de la performance de vos campagnes et pour ensuite les optimiser. Enfin, il est également important de les mettre en lien avec les objectifs initiaux et de considérer les autres leviers utilisés pour atteindre vos objectifs.