Si vous avez déjà navigué sur le web pour chercher un produit et que vous l’avez retrouvé sous forme de publicité quelques heures ou jours plus tard, alors vous avez été exposé au retargeting.
Cette stratégie est devenue un outil indispensable pour optimiser les campagnes publicitaires. Voici pourquoi.
Qu’est-ce que le retargeting?
Le retargeting, (ou reciblage publicitaire), est une technique marketing qui consiste à cibler à nouveau les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site web ou votre application mobile. Cela peut être, par exemple, des visiteurs qui ont ajouté un article à leur panier sans finaliser leur achat.
Pourquoi utiliser le retargeting sur Google Ads ?
Le retargeting est un levier incontournable pour maximiser vos conversions. Voici quelques raisons clés :
Amélioration du ROI : Le retargeting vous permet de cibler des individus déjà familiers avec votre marque ou produit. En effet, ils sont souvent plus enclins à convertir que ceux qui vous découvrent pour la première fois. Ainsi, le coût par conversion est généralement plus bas qu’avec un autre type de campagne.
Maintien de la marque en tête : Le retargeting assure que votre marque reste dans l’esprit du consommateur, augmentant ainsi la probabilité d’une conversion future.
Ciblage précis : Avec Google Ads, vous pouvez segmenter votre audience de retargeting selon leur comportement antérieur, permettant ainsi de proposer des publicités sur mesure.
Comment fonctionne le retargeting sur Google Ads ?
Grâce aux cookies, Google Ads suit les utilisateurs qui visitent votre site. Ensuite, lorsque ces mêmes utilisateurs naviguent sur d’autres sites du Réseau Display de Google ou effectuent des recherches, ils peuvent voir vos annonces.
Les meilleures pratiques pour une campagne de retargeting efficace
Segmentez votre audience : chaque visiteur est différent ! Segmentez-les selon leur comportement, comme ceux qui ont visité une page spécifique ou ajouté un produit au panier.
Personnalisez vos annonces : Adaptez vos messages selon la segmentation de votre audience. Par exemple, proposez une remise à ceux qui ont abandonné leur panier.
Limitez la fréquence : Il est essentiel de ne pas saturer l’utilisateur. Définissez une limite à la fréquence à laquelle une personne peut voir votre annonce.
Testez et optimisez : Comme pour toute campagne Google Ads, analysez régulièrement les performances et ajustez en fonction des résultats.
Le retargeting sur Google Ads est une technique qui permet de maximiser vos conversions en ciblant des utilisateurs déjà familiarisés avec votre offre. En combinant une segmentation intelligente, une personnalisation des annonces, et une fréquence maîtrisée, vous pouvez optimiser votre ROI tout en gardant votre marque à l’esprit du consommateur.
Il ne vous reste plus qu’à lancer votre campagne, si ce n’est déjà fait !
