Principe n°6 du guide Respoweb sur Google Ads :
Quels sont les termes à exclure ? Ceux qui vous coûtent le plus cher… Pourquoi vous consommez de l’argent alors que vos annonces sont peu cliquées ?
On vous explique tout dans cet article !
Le but d’une campagne publicitaire n’est pas d’être visible à tout prix. Afficher son site sur des mots-clés comprenant des termes tels que « gratuit », « pas cher » ou « tuto » vous rend visible de personnes qui ne sont généralement pas vos cibles.
Avoir des annonces qui s’affichent sans être cliquées est un signal négatif envoyé à Google.
Cela baisse votre Quality Score. De même, obtenir des clics de personnes qui repartent immédiatement de votre site alourdit le coût de votre campagne.
Comment éviter les termes qui consomment du budget pour rien ?
2 solutions s’offrent à vous :
- Utiliser les bons types de correspondance.
- Exclure des listes de mots-clés.
Exemple
Vous vendez des imprimantes professionnelles et ne proposez que du matériel neuf.
Vous constatez pourtant que votre annonce s’affiche lorsqu’un internaute saisit : « imprimante professionnelle occasion ».
L’erreur ? Vous avez choisi le mot-clé entre guillemets « imprimante professionnelle » qui autorise du texte avant et après le mot-clé, comme « occasion », « réparation » dans la recherche de l’internaute…
Ce ne sera pas le cas si vous choisissez le mot-clé entre crochets [imprimante professionnelle].
Pourquoi des annonces peu cliquées coûtent tout de même de l’argent ?
Google Ads privilégie les annonces qui rendent vraiment service aux internautes.
Si vos annonces s’affichent, mais sont peu cliquées, votre Quality Score risque de baisser, car vous aurez un taux de clic inférieur à la moyenne.
Pour que vos annonces s’affichent malgré tout, il faudra augmenter vos enchères.
Pour tout savoir sur les types de correspondance, les maîtriser parfaitement, et connaître les termes de recherche les plus courants à exclure absolument, et bien d’autres… Suivez nos formations pour Google Ads.
