L’an dernier, une mise à jour notable a été apportée à Google Ads avec l’introduction de Performance Max, évoluant des campagnes Smart Shopping et Local. Si vous vous interrogez sur la meilleure façon de s’adapter à Performance Max, voici le guide dont vous avez besoin.
Les étapes préliminaires avant de démarrer avec Performance Max
Avant de vous lancer tête baissée dans l’utilisation de Performance Max, il est important de s’assurer que vos campagnes de recherche actuelles sont bien établies. Cela signifie avoir une sélection de mots-clés pertinents et une audience clairement définie. Avoir une base solide facilite la transition vers Performance Max.
Les données jouent un rôle essentiel dans la réussite de toute campagne publicitaire. Dans le cas de Performance Max, la quantité de données de conversion, surtout celles effectuées hors ligne et liées à votre compte, sont précieuses. Disposer de ces informations assure que vous ne naviguez pas à l’aveugle lorsque vous lancez de nouvelles campagnes.
Enfin, la familiarité avec votre public cible ne doit pas être négligée. Avant de tenter d’élargir votre portée avec Performance Max, il est préférable de l’essayer sur une audience que vous connaissez déjà, afin de comprendre ses réactions et d’ajuster votre stratégie en conséquence.
Comment adopter et s’adapter à Performance Max
Lorsqu’on aborde une nouvelle plateforme ou un nouvel outil, une certaine prudence est de mise. C’est également le cas avec Performance Max. Bien qu’il offre des opportunités alléchantes, une approche réfléchie est recommandée pour veiller à ce que vos campagnes soient bien alignées avec vos objectifs.
Il faut aussi bien organiser et préparer vos données en amont. Des informations bien structurées et pertinentes garantissent que vos annonces atteignent le bon public et génèrent les résultats souhaités. La clé réside dans la personnalisation et la pertinence.
L’expérimentation a également sa place. Au lieu de s’en tenir à une seule version, il est bénéfique de tester plusieurs variantes de campagnes pour identifier celle qui vous apporte les meilleurs résultats. Cela pourrait signifier varier les messages, les images ou même les offres.
Surveiller et suivre les résultats est une étape importante. Les outils de reporting fournis par Performance Max, complétés par d’autres outils comme Custom Columns, peuvent fournir des insights précieux. Ces informations vous permettent de voir ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, et où des améliorations peuvent être apportées.
La valeur ajoutée d’une aide extérieure
Même avec toutes les préparations et toutes les connaissances, parfois, un regard extérieur peut offrir une perspective nouvelle. Si vous cherchez à affiner davantage vos campagnes, collaborer avec une agence Google Ads pourrait être une démarche judicieuse. Vous obtiendrez des conseils spécifiques, adaptés à votre secteur, et la possibilité d’amener vos campagnes à un niveau supérieur.
Performance Max est plus qu’une simple nouveauté de Google Ads ; c’est une opportunité d’affiner et d’améliorer vos efforts publicitaires. Avec une préparation adéquate, une adoption réfléchie et, si nécessaire, l’aide d’experts, vous êtes bien placé pour profiter pleinement de ce que Performance Max a à offrir.
