Google Ads met à disposition des annonceurs des « audiences », c’est-à-dire des listes anonymes d’internautes que l’annonceur va pouvoir cibler, pour obtenir un meilleur retour sur investissement (ROI).
Chaque type d’audience répond à des besoins spécifiques et s’adapte à différentes étapes du parcours d’achat du consommateur.
Voici un guide simplifié sur les types d’audiences sur Google Ads et comment les utiliser :
Audiences de marché
Ces audiences regroupent des personnes qui ont montré un intérêt actif pour des produits ou services semblables à ceux que vous proposez. Par exemple, elles ont déjà saisi des mots-clés correspondant aux vôtres sur Google.
Quand les utiliser ? : Idéal lorsque vous souhaitez toucher des personnes qui sont déjà dans une phase active de recherche ou d’achat.
Exemple : Si vous vendez des appareils de fitness, l’audience de marché “Équipements de fitness” serait appropriée.
Audiences d’affinité
Ces audiences ciblent des personnes en fonction de leurs passions, habitudes et centres d’intérêt sur le long terme. Par exemple, elles fréquentent régulièrement des forums ou blogs parlant du sujet en question.
Quand les utiliser ? : Idéal pour accroître la notoriété de votre marque auprès de personnes qui ont des intérêts liés à votre secteur.
Exemple : Si vous vendez des produits bio, vous pourriez cibler une audience d’affinité “Mode de vie écologique“.
Audiences démographiques
Comme son nom l’indique, ces audiences vous permettent de cibler en fonction de critères démographiques : âge, sexe, situation parentale, revenu du ménage, etc.
Quand les utiliser ? : Quand vous avez des données précises sur la démographie de votre clientèle idéale.
Exemple : Si souhaitez faire la promotion d’une assurance habitation dédiée aux 25-35 ans, vous devriez cibler cette tranche d’âge.
Audiences personnalisées
Ces audiences sont basées sur des mots-clés, des URL, des applications ou des types d’appareils. Elles vous permettent de créer un ciblage très précis.
Quand les utiliser ? : Lorsque vous avez une idée précise de ce que votre audience cible recherche, des sites qu’elle visite, ou des applications qu’elle utilise.
Exemple : Si vous avez une boutique de produits végétaliens, vous pourriez créer une audience personnalisée basée sur des mots-clés liés au végétalisme ou des URL de blogs végétaliens populaires.
Nos conseils pour bien choisir votre audience
Commencez avec ce que vous savez : Qui sont vos clients actuels ? Quelle est leur profil, quels intérêts, quelles habitudes ont-ils ? Utilisez ces informations pour guider vos choix.
Testez et affinez : Google Ads est un outil puissant, mais il faut tester, affiner, et tester à nouveau. Lancez différentes campagnes avec différentes audiences et analysez les performances pour affiner votre ciblage.
Ne vous étalez pas trop : Si vous ciblez trop largement, vous risquez de diluer votre message et d’augmenter vos coûts. Commencez par une audience plus restreinte et étendez-vous si nécessaire.
Complémentarité : Considérez la possibilité de combiner plusieurs types d’audiences pour obtenir un ciblage encore plus précis.
Utilisez les outils d’analyse : Utilisez Google Analytics ou d’autres outils d’analyse pour mieux comprendre votre audience et affiner vos campagnes.
N’oubliez pas que l’objectif est de toucher les bonnes personnes avec le bon message au bon moment. La clé est de continuer à tester, apprendre et optimiser.
