Nous avons publié il y a quelques jours un article concernant l’importance d’utiliser la vidéo dans sa stratégie de communication digitale.
Mais nous ne pouvions pas nous arrêter à cette conclusion, car l’utilisation de la vidéo n’est pas forcément toujours simple. D’ailleurs chez Respoweb, nous l’utilisons assez peu à vrai dire.
Pourquoi ?
Tout simplement parce que nous manquons de temps et préférons le consacrer à nos clients !
Ceci étant, vous trouverez sans doute bien d’autres raisons pour ne pas ou peu utiliser la vidéo.
En voici quelques unes :
Investissement initial
La création de vidéos de qualité peut nécessiter un investissement conséquent en termes de matériel, de logiciels et de compétences. Pour une petite entreprise avec un budget limité, cela peut être contraignant.
Malgré tout, il est désormais abordable de s’équiper à moindre frais. Tout dépend de la qualité que l’on souhaite obtenir !
Chez Respoweb, nous utilisons un iPhone 13 Pro, avec le logiciel de montage Filmora, et des micros Dji. Ainsi que le drone Dji Mini 3 Pro pour les prises de vue aériennes.
Nécessité d’Expertise
Produire une vidéo qui se démarque requiert des compétences spécifiques en matière de scénarisation, de tournage, de montage et de post-production. Il faut se former, ou pratiquer pour s’améliorer par soi-même.
Durée de Vie Limitée
Contrairement à d’autres contenus, tels que les articles de blog, qui peuvent rester pertinents pendant des années, surtout si l’on y apporte des mises à jour, certaines vidéos peuvent avoir une durée de vie plus courte, en particulier si elles traitent de sujets d’actualité ou de tendances éphémères.
En effet il ne sera pas simple d’éditer le contenu d’une vidéo obsolète. Il vaudra mieux en tourner une nouvelle.
Risque de mauvaise perception
Une vidéo mal réalisée ou qui véhicule involontairement un message inapproprié peut nuire à l’image de la marque. Il est crucial d’accorder une attention particulière à la qualité et au message véhiculé. Vous trouverez d’ailleurs ici quelques tips pour réaliser une superbe vidéo.
Saturation du marché
Avec l’essor de la vidéo en ligne, les consommateurs sont inondés de contenus vidéo. Se démarquer dans cet océan d’informations peut s’avérer difficile.
Dépendance vis-à-vis des plateformes
Bien que les plateformes comme YouTube offrent une grande visibilité, elles imposent aussi leurs propres règles et algorithmes. Les entreprises sont donc à la merci des changements que ces plateformes peuvent apporter, influençant ainsi la visibilité de leurs contenus.
Oser se dévoiler et y passer un minimum de temps
C’est bien souvent le retour que l’on obtient lorsque l’on pose la question directement aux personnes qui n’utilisent pas la vidéo : je suis timide, je ne veux pas me montrer, je ne sais pas quoi raconter, et ça prend du temps !
Oui, cela prend un minimum de temps. De notre expérience, comptez environ 1 heure par minute de vidéo (tournage et montage inclus)
Il est essentiel d’aborder la vidéo en tant qu’outil de marketing digital avec une stratégie bien pensée et une compréhension claire de ses avantages et de ses limites.
Bien que la vidéo offre d’immenses possibilités, il est crucial de l’utiliser judicieusement et en harmonie avec d’autres outils et stratégies pour garantir une communication efficace et authentique avec le public cible.
