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SEA : Arriver en position 1 n’est pas l’objectif absolu

Quel site est affiché en 1ère position ? Comment être affiché en premier ?

On vous répond avec le principe n°3 du guide professionnel Respoweb 12 principes de Pro pour des campagnes rentables.

L’objectif d’une campagne SEA (Search Engine Advertising) est de créer un trafic de visiteurs en attente forte de vos produits et services.

Certes, des annonces en 1ère position rapportent généralement plus de trafic et de clients.

Mais l’effort financier pour être affiché en premier n’est pas toujours rentable.

Cela s’étudie au cas par cas, car seule la rentabilité compte.

Quel site est affiché en 1ère position ?

Rien ne vous garantit de remonter en position 1. Les enchères sont pondérées par le Quality Score (Niveau de qualité), l’utilisation ou non d’extensions d’annonces, ainsi qu’une série de critères établis par Google.

Quality Score Google Ads

Comment être affiché en premier ?

Concrètement, vous pouvez agir sur les leviers suivants :

  • La pertinence de l’annonce que vous rédigez par rapport aux mots-clés choisis.
  • La « convivialité » de la page de destination vers laquelle pointe l’annonce.
  • L’utilisation d’extensions dans vos annonces.
  • Le montant de votre enchère maximale (le Coût par Clic maximum).

Être prêt à payer un clic plus cher permet de remonter davantage dans les résultats.

Cependant, certains concurrents peuvent être affichés au-dessus de vous, car ils ont par exemple mieux travaillé la pertinence de leurs annonces et la qualité de leurs pages.

Finalement, la position des annonces sur la page importe assez peu. Encore une fois : seule la rentabilité compte.

Taux de clics, Quality Score et Adrank

Le taux de clics attendu : c’est l’indicateur de performance de vos annonces. Il est calculé par rapport aux concurrents et à votre historique.

Le Quality Score : il permet à Google de s’assurer de la pertinence des publicités par rapport à ce que recherche l’internaute. Il serait contre-productif que l’annonceur le plus « riche » remonte en 1er, alors que sa page de destination ne répond pas à la demande de l’internaute.

L’Adrank : c’est la valeur qui détermine la position de l’annonce sur Google Ads.
7 emplacements maximum sont disponibles sur une page : 4 en haut de page avant les résultats naturels et 3 en bas de page.

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