Qu’est-ce que le ciblage par mots clés sur Google Ads et comment fonctionne-t-il ?
Le ciblage par mots clés dans Google Ads est un outil puissant qui permet d’atteindre le bon public pour chaque campagne. Cela implique de sélectionner des mots-clés et des expressions pertinents pour vos annonces. Ils sont ensuite utilisés pour correspondre aux recherches effectuées par les utilisateurs sur Google, en fonction de vos formats publicitaires Google Ads.
Lorsqu’un utilisateur recherche un produit ou un service qui correspond à votre mot-clé, votre annonce s’affichera dans les résultats de recherche. Cela vous permet de cibler des clients potentiels qui sont déjà intéressés par ce que vous avez à offrir. Avec le ciblage par mots clés, vous pouvez vous assurer que vos annonces soient vues par les personnes les plus susceptibles d’être intéressées.
Les trois principaux types de ciblage par mots clés : avantages et inconvénients
Le ciblage par mots clés est un élément clé de toute campagne Google Ads réussie. Il vous aide à atteindre le bon public avec le bon message, au bon moment.
Il existe trois principaux types de ciblage par mots clés sur Google Ads : requête large, expression exacte et correspondance exacte.
La requête large
La requête large est le type de ciblage par mot clé le plus courant et permet de diffuser vos annonces auprès des utilisateurs qui recherchent n’importe quelle variante de vos mots clés.
Sur quelles expressions s’affichent vos annonces ?
- Les variantes proches : fautes d’orthographe, accent, abréviations, synonymes, acronymes, variantes du mot
- Les synonymes
- Variantes jugées pertinentes par Google : peuvent souvent correspondre à des variantes sans réel rapport avec vos besoins et parfois beaucoup trop large.
Exemples :
Mot clé utilisé : régime pauvre en sucres
Les annonces peuvent s’afficher sur les requêtes suivantes :
- aliments sans sucres
- régimes pauvres en sucres
- recettes pauvres en calories
- livres sur le régime crétois
- programme diététique pauvre en glucides
Les avantages
La requête large peut avoir de bons côtés, mais elle n’est pas à utiliser au lancement d’une campagne. En effet, vous risquez de perturber le machine learning de Google. Concentrez-vous plutôt sur des expressions exactes et des correspondances exactes. Une fois que vos campagnes seront bien rodées, vous pourrez ouvrir un peu plus vos mots-clés.
Les inconvénients
La requête marge vous permet de toucher des internautes qui entrent dans votre cœur de cible, mais elle peut entrainer l’affichage de vos annonces sur des requêtes sans rapport. Même si votre annonce ne correspond pas à la recherche de l’internaute, nombreux sont ceux qui cliqueront tout de même sur votre annonce, générant ainsi des couts significatifs sans retour sur investissement.
C’est en général à cause de ce ciblage que les débutants sur Google Ads dépensent leurs budgets en quelques heures sans avoir aucun retour.
L’expression exacte
Les expressions exactes montreront vos annonces aux utilisateurs qui recherchent des termes incluant vos mots clés dans le même ordre que celui dans lequel vous les avez spécifiés.
Sur quelles expressions s’affichent mes annonces ?
- Les variantes proches : fautes d’orthographe, pluriel et singulier, accents, abréviations, synonymes, acronymes, variante du mot…
- Les recherches avec des mots-clés placés avant et après votre expression exacte.
Exemples :
Mot clé utilisé : “chaussure de sport”
Les annonces peuvent s’afficher sur les requêtes suivantes :
- chaussures de sport pas chères
- chaussures de sport roses
- acheter des chaussures de sport
- boutique de chaussure de sport nike
Les avantages
L’expression exacte permet de cibler les internautes de façon plus précise et d’ouvrir le ciblage à des requêtes moins restreintes qu’avec le mot-clé exact. Vous pourrez vous positionner sur des mots-clés auxquels vous n’avez pas forcément pensé, mais que vos prospects recherchent. C’est une bonne stratégie pour trouver de nouvelles opportunités.
Les inconvénients
Tout comme avec la requête large, vous devrez être vigilant quant aux mots-clés que vous allez exclure. L’utilisation de mots avant ou après votre expression peu amener des visiteurs sans rapport avec votre site.
Imaginons que vous vendez des « vêtements pour bébé » haut de gamme, la requête « vêtement pour bébé occasion » ou « vêtement pour bébé pas cher » ne seront aucunement liées à votre activité.
Il faut donc en exclure le maximum par anticipation, et exclure les autres petit à petit au fil de l’optimisation de vos campagnes et des termes de recherche.
La correspondance exacte
La correspondance exacte ne montrera vos annonces qu’aux utilisateurs qui recherchent des termes qui correspondent exactement à vos mots clés.
Sur quelles expressions s’affichent mes annonces ?
- Les variantes proches : fautes d’orthographes, pluriel et singulier, accents, abréviations, acronymes, variantes du mot.
- Mot-clé exact
- Mot-clé exact avec ou sans mots fonctionnels (pour, de, le, la…)
Exemples :
Mot-clé utilisé : [pantalon pour femme]
Les annonces peuvent s’afficher sur les requêtes suivantes :
- pantalon pour femme
- pantalon femme
- pantalons femme
- femme pantalons
Les avantages
Comme c’est un ciblage restrictif, il vous permettra d’obtenir le trafic le plus précis et le plus qualifié possible. À condition bien-sûr d’avoir choisi des mots-clés pertinents pour votre activité.
Le ciblage exact donne généralement du meilleur Taux de clic (CTR) et améliore le Quality Score de vos annonces.
Pour augmenter votre CTR et votre visibilité sur les moteurs de recherches, vous pouvez également enchérir sur votre nom de marque et créer une Campagne Marque sur Google Ads.
Les inconvénients
Dans vos groupes d’annonces, les mots-clés exacts ne doivent pas être les seuls utilisés. Vous risquez de passer à côté de nombreuses opportunités. Lorsque vous lancez une campagne, ce ciblage permet de commencer tranquillement, sans dépenser votre budget inutilement. Ainsi, vous vous focalisez seulement sur les requêtes les plus pertinentes, et les moins risquées. Vous pourrez ensuite ouvrir petit à petit vers des expressions plus larges.
Comment décidez quel type de mots-clés convient le mieux à votre campagne ?
Choisir la bonne cible de mots-clés pour votre campagne est l’une des décisions les plus importantes que vous puissiez. Cela va impacter toute votre stratégie SEA.
Les bons mots clés peuvent aider à générer plus de trafic vers votre site Web, à augmenter les conversions et à augmenter votre visibilité globale dans les résultats des moteurs de recherche. Mais comment décidez-vous quel type de cible de mots clés convient le mieux à votre campagne ?
Afin de prendre une décision éclairée, il est important de comprendre les différents types de cibles de mots clés disponibles et leurs avantages respectifs.
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