Malgré un travail de référencement que vous pensiez bien mené, votre site ne rencontre pas le succès escompté ?
C’est que vous êtes probablement passé à côté des étapes clés du SEO, privilégiant parfois des ajustements trop ciblés, au détriment des bases d’une stratégie de référencement réussie.
Voici les principaux problèmes que l’on rencontre encore à ce jour, et auxquels vous pouvez aisément remédier pour booster le référencement naturel de vos pages web.
Choisir des mots-clés inadaptés à la cible et à la concurrence
Dans votre stratégie de rédaction de contenu, les mots-clés sont le point de départ.
Pourtant, ils sont parfois déterminés à la va-vite, ce qui peut avoir plusieurs conséquences :
- Vous choisissez des mots-clés trop génériques, qui sont soumis à une forte concurrence et ne vous permettent donc pas de gagner facilement des places dans les résultats de Google.
- Vous éditez une liste restreinte de mots-clés importants et les utilisez donc de façon trop répétée. Cela vous empêche de diversifier votre contenu et déplaît à Google.
- Vous négligez les mots-clés sous forme d’expression, permettant pourtant de cibler un public plus précis et de viser la longue traîne.
Rédiger du contenu « au feeling »
Vous l’avez sûrement lu et relu : le contenu de qualité est primordial dans une stratégie de référencement naturel.
Mais comment produire un contenu efficace ?
- S’intéresser de près aux problématiques de vos clients et prospects et d’y répondre dans des articles, des reportages, des interviews, etc., tout en gardant à l’esprit les mots-clés importants pour votre activité.
- Structurer correctement votre contenu, avec des balises qui aideront Google à comprendre de quoi traite l’article.
- Publier de façon régulière. Si vous vous contentez de remettre à jour quelques pages de temps à autre ou de publier un texte « quand vous avez le temps » ou « quand vous êtes inspiré », cela risque de ne pas suffire.
Copier du texte existant pour gagner du temps
Si vous en doutiez encore, nous vous le confirmons : le duplicate content est un très mauvais choix pour votre site web !
Certains peuvent effectivement être tentés de copier/coller tout ou partie d’un texte existant, surtout s’il est bien rédigé et positionné dans les premiers résultats de recherche d’un mot-clé intéressant.
Mais Google sait bien souvent reconnaître ce plagiat et pénalisera la page, voire le site tout entier, s’il vous reconnaît coupable de publication de contenu dupliqué.
Penser au seul contenu du site en oubliant les balises
Vous êtes certain que votre contenu est de qualité et qu’il répond à des questions essentielles, mais il n’est pas visible dans les premières pages de Google ?
Mais, avez-vous bien pensé à renseigner les balises Title et Meta description ? En 2020, il paraît impensable de passer à côté de ces balises, et pourtant, nombreuses sont les pages qui n’en possèdent pas.
Attelez-vous donc à rédiger un Title et une Meta description optimisés, attrayants et uniques pour chaque page.
Négliger les performances du site Internet
Vous pensiez qu’une stratégie de contenu vous propulserait dans le Top 3 des pages Google et il n’en est rien ?
C’est que vous avez sûrement oublié de vérifier que votre site fonctionne correctement et rapidement.
De nombreuses erreurs commises en termes de performances, de redirection et de technologies utilisées nuisent au référencement naturel :
- les pages qui chargent trop lentement et qui ne sont pas testées avec des outils adaptés ;
- les liens cassés ou qui redirigent vers des pages obsolètes ;
- un niveau de sécurité insuffisant (site en HTTP au lieu de HTTPS notamment) ;
- un site qui n’est pas adapté à la consultation sur mobile et tablette, voire qui devrait être pensé selon la conception « mobile first », etc.
Investir et s’investir dans le SEO sur une période limitée
Est-il possible de se positionner durablement dans les premiers résultats de recherche de Google en travaillant d’arrache-pied sur son référencement pendant quelques semaines ? Oui et non !
En effet, même si vous mettez tout en œuvre pour améliorer votre positionnement, cela va probablement fonctionner, mais il faudra un peu de temps.
Et surtout, il est essentiel d’envisager une stratégie SEO sur le long terme, car les changements sont rapides et nombreux :
- les besoins et les envies des utilisateurs cibles changent au fil du temps ;
- la concurrence adapte sa stratégie de référencement naturel ;
- Google réalise très régulièrement des mises à jour de ses algorithmes auxquelles il faut s’adapter pour garder une position de choix ;
- les avancées technologiques modifient la manière de rechercher des informations.
Ne pas adapter le contenu et les URL pour l’international
Beaucoup d’e-commerçants ne se contentent pas du marché français pour vendre leurs produits et services.
Mais pour s’implanter à l’international, il faut savoir adapter son site web et mettre en place une stratégie de référencement naturel global.
Voici quelques-unes des erreurs à ne pas commettre pour être visible auprès des internautes d’autres pays :
- utiliser une même URL pour chaque langue/pays ;
- proposer le même contenu aux utilisateurs de tous les pays ;
- mettre en place un attribut hreflang incohérent ou invalide, voire l’oublier ;
- utiliser un domaine de premier niveau national qui ne correspond pas au pays ciblé.
