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Comprendre Google Adwords en 5 minutes

La solution de publicité en ligne de Google permet d’obtenir du trafic de qualité et de bénéficier de nouvelles opportunités. Mais son fonctionnement n’est pas forcément évident à première vue.

Que permet de faire Google Adwords ?

Google Adwords permet d’afficher des annonces publicitaires sur les pages de résultats du moteur de recherche, c’est ce qu’on appelle les campagnes Search. Mais Adwords permet également de diffuser des annonces sur des sites Internet et dans les vidéos Youtube : ce sont alors des campagnes Display. Ces annonces renvoient vers les sites des annonceurs et leur permettent d’attirer davantage de trafic, c’est donc un excellent complément au référencement naturel. De plus Adwords permet aux sites qui n’ont pas un bon référencement de figurer tout de même en position visible sur les pages de résultats ou de gagner en notoriété en s’affichant sur des sites.

Les avantages de Google Adwords

Tout d’abord, Google Adwords a l’avantage de bénéficier d’un taux de pénétration exceptionnel : non seulement Google occupe plus de 95% des parts de marché des moteurs de recherche en France, mais il dispose d’un réseau de sites partenaires qui lui permet d’afficher des annonces sur des millions de sites web.

Adwords a également l’avantage de pouvoir contrôler très facilement son budget. En effet, un budget quotidien est attribué à chaque campagne et celui-ci ne sera jamais dépassé. De nombreuses options sont disponibles pour faciliter la gestion du budget, comme par exemple la possibilité de créer un budget commun  à plusieurs campagnes.

Avec Google Adwords, les annonceurs ne payent qu’au clic, c’est-à-dire que lorsqu’un internaute a cliqué sur l’annonce. Ainsi, on est sûr de ne payer que lorsqu’on a atteint sa cible. Attention toutefois à bien configurer vos campagnes pour des clics de qualité. Et si le système du Coût Par Clic ne vous convient pas, il est également possible de choisir le système du Coût Par Mille, où vous paierez tous les milles affichages de vos annonces (uniquement pour le display).

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Les types de campagnes de Google Adwords

Quel que soit votre objectif publicitaire (ventes rentables, notoriété, action ponctuelle, etc.), Adwords peut y répondre efficacement. En effet Adwords propose plusieurs types de campagnes avec chacune leurs spécificités :

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